破题“冷冬不淡”！这个冬天，在青岛这么玩更“出圈”

围绕年轻消费群体追求新颖的消费特点，青岛通过在各大社交平台发布创意短视频以及直播等形式推广海鸥季线路，借由互动性与娱乐性快速吸引年轻群体关注，并不断迭代着文旅场景与内容。

以国内首个元宇宙海洋乐园为例，虚实交融的深蓝世界中就蕴含着个性化与智能化的体验，一方面它本就是极富创造力和想象力的产品，另一方面也是网红拍摄vlog的丰富素材库，可谓是实现“声量提升、流量聚拢、留量沉淀、销量转化”这一运营闭环的典型实践。

03、联动，构建可持续的冬游生态

事实上，作为“畅游齐鲁·乐GO山东”冬季推广的启动节点，本届冬游青岛和海鸥季活动也是在为“冬游齐鲁”做新的探索；青岛更是将自身的求新求变，视作吸引可持续冬游生态打造的先锋样板。

从时间跨度上看，横跨5个月的冬日时光完整覆盖了元旦、春节、元宵节等核心节庆节点。在传统运营逻辑中，这些节庆往往以分散独立的形式存在，难以形成持续的体验合力；而通过“山海冬韵·鸥遇青岛”这一核心主题线索的串联，原本碎片化的节点被整合为一条连贯的体验主线——“潮乐迎新”跨年夜、“暖冬滋味”美食节、“夜色青岛”光影季……游客可跟随主题脉络，从元旦的迎新氛围进入春节的团圆场景，再过渡到元宵节的民俗狂欢，获得从预热到高潮再到收尾的完整文旅体验链路。

其次，在产业整合与协同调度层面，“山海冬韵·鸥遇青岛”海鸥季核心IP的价值进一步凸显——它如同一条强效纽带，高效串联起婚庆、文旅、商贸、制造等多元产业资源，打破行业壁垒，构建起跨界融合的冬季文旅产业生态。

以商贸领域为例，依托海鸥季IP的流量势能与主题影响力，青岛精准锚定冬季消费市场特点及元旦、春节等消费需求爆发期，打出“主题活动+街区联动+商业载体”组合拳：策划2025第八届青岛国际汽车嘉年华暨红岛国际车展等特色活动，直击不同客群消费痛点；在台东、大鲍岛等核心商业街区落地IP定制化主题活动，为街区注入新动能；联合商业综合体、首店、老字号推出IP专属促消费活动，全方位释放消费潜力。

产业联动的热度同样延伸至线上场景。

截至目前，依托海鸥季IP打造的“浪漫青岛”抖音一站式消费页面已吸引超700家商户入驻，通过上线“浪漫礼集”秋冬主题优惠、IP专属福利套餐等内容，实现“线上引流—线下消费”的闭环转化，让市民游客在体验海鸥季浪漫氛围的同时，轻松获取实实在在的消费红利。

十万只海鸥年复一年如约而至，成为这座城市温暖的符号——它是游客与青岛的浪漫约定，更是北方滨海城市“冷资源”释放“热效应”的生动范本。

冷冬不淡，鸥遇青岛。这个冬天，值得奔赴。

（来源：青岛广电·回澜听涛）