商河65.5亿电商零售额背后：从农业县到“全国电商示范县”的逆袭之路

2024年，该宠物食品公司正式投产，可生产300多种宠物零食。除了代工，他还通过公司内的直播点，通过直播销售自有品牌商品。

“李硕德是我们实施‘一核多点’电商产业空间布局的缩影。”张晓芳介绍。近年来，为搭建多样发展平台，商河建成县域电商产业园，成立县域MCN机构，累计打造“山东电商直播基地”“山东电商供应链基地”等省级电商示范主体17个、县域电商直播基地39个，辐射带动12个镇（街道）、35个村（居）建设网络直播点。同时，建成全县公共仓储物流配送中心与智慧物流管理平台，整合入驻5家快递企业，科学规划8条物流线路，建设12个镇级电商物流服务站和100个村级电商服务点，畅通电商产业“最后一公里”，实现县、镇、村三级电商服务站点全覆盖，让商品顺畅进出。

在一系列“硬支撑”推动下，越来越多的草根网红触网“务农”。商河县殷巷镇“粽子姐”张桂珍不仅自己增收致富，还为周边村庄100余名群众提供就业岗位；孙集镇返乡创业青年刘越，利用自己在高校学习到的技能，通过直播，把老粗布卖到全国；“山鸡哥”“布叫兽”“村播小凯”等300余名本土主播，每日活跃在自己的“田间地头”，向粉丝推广“小黄车”里的特色产品，日交易量少则几十单、多则数千单……在这些网红手里，手机成为新农具，数据成为新农资，直播成为新农活，粉丝成为新农友，网络成为新农田。

刘越正在直播卖货

“粽子姐”张桂珍（左）正在直播

一单单快递从商河发往全国，老百姓的腰包渐渐“鼓起来”。

找准互联网与乡村振兴契合点

“农产品网上销售不仅考验产品本身，也对包装、合作模式提出要求。”位于怀仁镇的山东壹亩地瓜农业科技有限公司（下简称壹亩地瓜）负责人刘朝丽介绍说，“为更好服务消费者，带动农民增收，我们探索推出了‘企业+基地+农户’紧密合作、利益共享的乡村振兴发展模式。”

壹亩地瓜发展模式，也是商河因地制宜发展电商产业的模式之一。近年来，本着拓展农产品销售渠道、着眼助农惠农原则，商河因地制宜推出“电商+企业+基地+农户”“合作社+电商企业”“原产地+直播”“短视频+直播电商”等6种合作模式，构建商品生产、销售、售后完整服务链条，推动各方形成风险共担、利益共享的联合体。

当然，不论哪种合作，其关键在于推动电子商务与一二三产业融合，找准互联网与乡村振兴的契合点。为此，该县牵头单位立足当地产业，深耕“电商+温泉花卉”“电商+土特产”“电商+文旅”、跨境电商等优势领域，加速花卉、甘薯、老粗布等20余个特色产业互促融合、链式发展，构建起特色种植、特色手工、特色食品等8条电商产业带（含滋补膳食和鲜食甘薯2个省级电商产业带）。

优化“软环境”，壮大总规模

地力肥沃才能收庄稼，环境优良方可促产业。为推进电商产业量与质同步提升，保证产业发展方向不“跑偏”，近年来商河构建起电商行业党委政治统领、企业支部典型带动、行业支部指导服务的“党建+电商”全方位服务体系；同时，组建县电子商务公共服务中心，推进“党建赋能”工程，聚焦人才培养、企业孵化、产品推介、直播带货等需求，联合高校打造“商河县电商人才培育孵化基地”，举办济南市首届青年电商直播技能大赛、“6·18”网购节等活动90余场，培育引进“电商村长”“优秀电商主播”等高质量电商人才110余人，提供政策解读、审批办理等专业化服务1000余次。