商河65.5亿电商零售额背后：从农业县到“全国电商示范县”的逆袭之路

今年1—11月，济南市商河全县累计实现网络零售额65.5亿元，同比增长34.3%，增速位居济南市第一；其中直播电商网络零售额达27.1亿元，占济南全市总量近1/6，同比增长94.4%；10月14日至11月11日“双11”购物节期间，27天销售额达8.9亿元，同比增长27.5%，再次“刷新”历史最高记录；电商直播发展经验模式被收录进《山东直播电商发展白皮书》，创成“全国电子商务进农村综合示范县”等称号。这是商河县电商近期的一份亮眼成绩单。

济南商河——位于黄河以北的一个传统农业县，电商缘何能“风生水起”？

初尝“网红经济”甜头

时间回到2019年。当年12月24日，时任商河县副县长王帅以“黄河王小帅”为网名，通过网络直播售卖当地特产“商河皇家扒鸡”。视频两天内全网播放量突破3000万，直播两天的销量超过以往半年。而在同年1月10日，时任商河县委常委、常务副县长的陈晓东，也化身“店小二”走进直播间，为当地农特产品代言，一场直播吸引82万粉丝观看，让这个鲁北县城首次“走红”网络。

作为农业大县，商河农产品资源丰富。两次成功“触网”后，当地紧紧抓住机遇，先后开展16场大型网上直播，17名县、镇、村干部走进直播间，直接拉动农产品销售额超1000万元。商河县商务服务中心电商科科长张晓芳介绍：“通过系列直播，我县不仅有了‘网红干部’，还带动了一批‘网红达人’，出现了多个‘网红产品’。”

网络直播，成功打开了商河销售商品的另一扇大门。

持续激发内生动力

“得益于党委政府的支持与商河良好的电商基础，我们淘掌柜的业务才发展得这么快。”2025年12月5日，在山东淘掌柜电子商务有限公司商河分公司1000多平方米的业务大厅里，总经理信悦感慨地说，“公司2017年成立时只有几十名员工，目前员工已超220人，他们全是本地人，服务的商品品牌已超过20个。”

该公司的成长印证了商河持续激发电商产业内生动力的努力。

信悦（左）正在大厅内查看相关业务进度

为进一步鼓励“星火燎原”，商河先后出台《商河县关于进一步加快电子商务发展的实施意见》《商河县电子商务高质量发展三年行动计划（2025—2027）》等20余项文件，构建起涵盖组织运营、资金支持、技术指引等的政策体系，统筹整合涉农资金与产业引导资金，加速释放政策红利。据统计，截至目前该县已累计筹集电商发展资金3000余万元，用于配套设施建设、企业扶持、人才培育、农产品上行等工作；同时协调中国农业银行、齐鲁银行等金融机构为41家电商企业和创业者提供贷款支持1.03亿元。

在政策引导下，产业要素“耦合力”与产业发展内生动力显著提升。初步统计，目前全县网络零售企业达647家，同比增长17.4%；网络零售店铺4903家，同比增长2%；直接电商从业人员5884人，同比增长13.9%。

赋能产业“硬支撑”，网络成为新农田

1987年出生的李硕德是韩庙镇采荷村人。2019年，返乡创业的他通过直播帮村民销售多肉植物和秋葵。如今，他多了一片“新农田”——位于韩庙镇店子张村的超汇宠物食品有限公司。

李硕德（右）正在查验宠物零食质量