直播电商“组合拳”走出共富路 青岛莱西农品“火出圈”

这些“出圈”案例的背后，是莱西市全方位完善电商生态构建的生动写照。从政府搭建平台到企业主动转型，从个体探索到产业协同，莱西市正在书写“土特产+直播电商”的振兴篇章。如今，夏格庄蒜香鸡、西夏羊肚菌、启泰元有机杂粮等10余种特色农产品通过“夏农惠”直播账号销往全国，河头店镇的绿心猕猴桃通过采摘直播吸引大量网友购买。

“以前没想到，我们种的庄稼能通过手机卖到全国。”前水口村种植户李大妈看着刚到账的卖粮款，笑得合不拢嘴。在莱西，直播电商不仅让土特产“出圈”，更让农民的腰包鼓了起来，让乡村振兴的动能更加强劲。正如葛群修所说：“家乡的好资源是我们的底气，直播电商是我们的翅膀，只要坚持品质、创新玩法，莱西土特产一定能飞得更远。”

如今的莱西，田间地头的直播镜头记录着丰收的喜悦，标准化车间的直播画面展现着匠心工艺，主播们的热情吆喝声传递着乡土味道。这场“土宝贝”与“新玩法”的美好邂逅，正在将莱西市的产业优势转化为实实在在的电商竞争力，为乡村振兴注入源源不断的“数字动能”。

莱西市日庄镇半亩花田家庭农场内，游客正在采摘。

形成合力

走出“数商兴农”县域共富路径

近年来，莱西市立足农业大市的实际，将“土宝贝”与“新玩法”深度融合，推动政府、市场、农户形成合力，最终实现从单点突破到系统增长的跨越，走出一条“数商兴农”的县域共富路径。

作为农业大市，莱西市的粮菜果、肉蛋奶样样优质，9个国家地理标志产品和216个“三品一标”认证，相当于自带官方认可的放心标签。在莱西市，直播电商并非局限于销售初级农产品，还通过深加工和品类创新，把普通的粮食、果蔬制作成花饽饽、果蔬脆、地瓜干、葡萄酒等，让农产品跳出“低价初级品”的标签，实现从“卖原料”到“卖产品”，再到“卖品牌”的跃升。同样，莱西市的特色资源转化并非局限于农业领域，本地工厂生产的箱包、玩具、图书、文具等工业品，凭借真材实料和高性价比，也在电商平台崭露头角。在“农业+工业”双轮驱动下，抓住“人无我有”的选品核心，莱西市让特色单品成流量入口，逐渐将产业优势转化为电商竞争力。

“有政策、有人干”是莱西市实现可持续发展的关键，也是其生态构建能力的核心体现。近年来，莱西市通过“搭平台、强主体、育人才”，构建起一个政府引导、市场主导、农户参与的可持续电商生态，为县域电商发展筑牢长青根基。一方面，莱西市与京东、淘宝、抖音等头部电商平台建立了常态化对接机制，积极对接“好品山东”电商直播大赛、阿里巴巴淘农场产销对接会等资源，搭建“平台—企业”直通渠道，助推“莱西好品”全域拓展。另一方面，织密服务网络，建成“1+10”市镇两级电商服务中心矩阵以及1个县级快递共配园区、8个镇级快递共配中心、111个村级寄递物流综合服务站，村级物流通达率100%。

莱西市以“培育龙头、带动中小、联动农户”为思路，打造了2家省级电商直播基地、4家省级直播电商企业，涌现出绿行者、美农、壹斗粮、马恋庄等30多家农产品电商骨干企业，集中培育“莱西有礼”公用品牌，推动小番茄、秋月梨、大花生以及甜瓜等特色农产品形成“单品突破、品类集群”的供给格局，构建“基地+企业+农户”的协同发展模式，形成了抱团发展的良好局面。

莱西市用实践证明，数字经济的红利并非遥不可及，直播电商不再是少数人的专业领域，而是成为扎根乡土、连接产销的全民工具。对于县域直播，不必追求高大上，把土特产卖好、让农户增收，就是最大的成功。

（记者/康晓欢、袁超 来源：青岛早报）