青岛再入国家试点：“电影＋”消费，撬动大市场

尤为值得关注的是，人次增长这一核心指标：

高观影人次往往意味着电影IP受众基础扩大，这将为“电影+文旅”“电影+餐饮”“电影+文创”提供扎实的用户基础。换言之，这是培育观影消费增量、推动影院消费升级、创新电影衍生消费最根本的“动力源”。

如果将时间线延长、票房核算范围扩展，青岛贡献的增量则更为显著。

图源：青岛市文化和旅游局

“十四五”期间，青岛累计服务剧组超700个、备案项目近600个，孕育出《流浪地球》系列、《封神三部曲》等一批现象级影视作品，多项作品荣获“五个一工程”奖、华表奖、金鸡奖等奖项，累计票房超410亿元。

对于文化消费而言，观众的消费意愿与供给质量高度相关。以《流浪地球》为代表的高质量电影，引起一波又一波观影热潮——观众在为“好内容”付费。

青岛的可贵之处，在于没有停留在“卖电影”的消费端，而是深耕“造内容”的生产端：影视基地为剧组提供全链条服务，孵化项目挖掘本土创作力量，获奖作品树立行业品质标杆……这种从源头打磨供给的思路、这种以供给侧升级激活消费潜力的模式，不仅为青岛文化产业注入了持久动力，更提供了一个可借鉴的样本。

文化消费繁荣，从来不是“等观众上门”，而是“以内容留客”。当生产与消费形成正向循环，整个市场才能在互相抬升中，收获可持续的确定性。

02电影+，潜力无限

毋庸置疑，票房和人次的爆发为“电影+”衍生场景提供了流量入口——“票根经济”就是格外亮眼的新赛道。

随着年味渐浓，青岛也不断为消费增温，新春“电影+”消费系列优惠活动火热启动：

2月28日前，在青岛市任一影院观看春节档电影，凭借电影票根可在700余家餐饮、住宿、景点、购物、娱乐等商户享受优惠；此外，影迷凭7日内目的地为青岛的火车票或飞机票都可以享受观影优惠，市北区、崂山区、西海岸新区等11家影院也将推出“半价购票”等活动。

这才是“电影+”中“+”后更重要的部分。

影院本身就是城市的“流量节点”，尤其是春节档期间，影院周边的餐饮、商场、景点天然具备近场消费优势。

当把票根与各式消费业态绑定，那张“一次性观影凭证”就升级为“通用消费券”，你不需要思考“去哪儿消费”，跟着票根绑定的商户走就可以直接转化为实际消费。

事实上，低成本的票根联动、撬动高价值的全域消费，这种“电影+”模式还有更多高阶玩法，也是青岛在逐步探索的新赛道。

以“电影+文旅”为例，其核心就是要把银幕上的情感共鸣转化为走进故事里的旅游行动。

《爱情神话》带火了上海“巨富长”区域，弄堂、咖啡馆、街边小店都可以是游客体验“沪式精致烟火气”的打卡点；《浪浪人生》让福建泉州石狮成了“寻味闽南”的首选地，引发观影后全城“找同款”的美食打卡潮。这种取景地IP化于青岛而言，可谓“近水楼台”。

《问心》《巡回检察组》《送你一朵小红花》等20余部影视剧在珊瑚贝桥、星光岛会议中心、滨海步道等场景取景，“剧集同款慢跑路线”应运而生。

东方影都本就是“影视工业之旅”的最佳载体，是把游客请进故事里的天然场域。