从年货市场的新意与活力，看威海消费市场的“精致”跃迁

春节临近，年味渐浓。年货大集上吆喝声此起彼伏，直播间好品刷屏不断——线下烟火升腾，线上订单飞驰。跃动的交易数据，承载着人们对美好生活的向往，也勾勒出消费市场供需两旺、提质升级的生动图景。

作为观察消费新意的重要窗口，2026年威海新春年货市场，守住了传统仪式感，更在消费结构、场景模式与政策效能上涌动新意。热气腾腾的“年货季”，恰是这座“精致城市”以消费为笔，写下的新春开篇。

线上线下深度融合，春节消费既有“烟火气”更有“精致范”。

2月6日至9日，2026威海“迎新春消费季”年货大集热闹开市，多家参展企业负责人表示不仅销量超预期，更借展会达成一批合作意向，实现“卖产品”与“打品牌”的双赢。从散装渔获到预制菜，从地域特产到“中国名品”，“文登喜饼”“威海刺身”成为游客争相采购的畅销年礼，“威海钓具”入选首批中国消费名品。“土特产”到“威海好品”的跨越，正是威海消费供给能力系统性升级的生动注脚。

线上消费同样热度不减。1月19日起，由山东省商务厅指导、威海市商务局主办的“2026网上年货节”将持续45天。依托京东、淘宝、抖音、微信等平台，品牌自播、达人带货、话题推广轮番上阵，折扣、满减、红包持续加码。一端连着威海的生产车间，一端连着全国万千家庭，“威海味”跨越山海，市场潜力持续释放。

商品与服务并重、消费场景焕新，从“买得全”到“玩得好”的体验升级。

视线越过热闹的交易现场，会发现威海人的年货购物车里，多了不少“非典型年货”。

在文登，冬游威海文旅惠民消费季暨“泉暖山城”文登康养生活季正式启动，游客凭“威海文旅票根”可享餐饮、住宿、购物一站式优惠，春节出游有了新选择。从青岛自驾而来的薛女士笑道：“以前过年就是买买买，今年带家人来威海泡温泉、赶大集、看非遗，孩子第一次见到现场做糖画，兴奋得不行。这趟年味儿‘拉满’了。”

在羊亭镇，公益大集不止卖年货。磨菜刀、义诊、书法送福、非遗体验……便民市集成了邻里欢聚的“精神年货”。糖画摊前围满孩子，红纸福字铺满长桌，一勺勺流淌的糖丝、一次次专注的落笔，是技艺的传承，更是情感的连接。

从商品到服务，从满足物质需求到追求文化滋养、健康管理、情感体验，威海以“旅游+”“康养+”“赛事+”持续拓展消费边界。2025年，成功举办铁人三项世界锦标赛等重大赛事活动、获批全国促进体育消费和赛事经济试点城市，“文商体旅健”一体发展已从探索走向实践。

绿色智能消费蔚然成风，以旧换新从“短期杠杆”走向“长效支撑”。

今年年货市场的一大新意，当属“大件”消费悄然升温。

在威海京东家电商场，经理宋阳在得知市民王女士想换一台一级能效冰箱后，便耐心介绍起今年的补贴政策。王女士边听边对照参数细细盘算：“家里那台老冰箱用了快15年，正好趁着有国补，再加上厂补和品牌补贴，比平时划算不少，家里也添了新气象。”

消费者精打细算背后，是政策的精准发力。2026年开年，威海落地家电、数码产品购新补贴，将智能眼镜等新型产品纳入补贴范围，重点向一级能效家电、新能源汽车倾斜，既延续了稳消费的政策连贯性，又紧跟产业升级步伐，让政策红利精准流向高质量发展领域。