“乐购新春”怎么go？补贴、跨界、场景，青岛点燃“三把火”

年味渐浓，消费升温。

2026年春节恰逢“史上最长春节假期”，作为全年消费的“先手棋”，青岛频频“落子”：

“山海迎春乐购青岛”启动，集中发放总额4600万元的消费券，涵盖零售、餐饮、文旅等多领域；

崂山景区、青岛啤酒博物馆等11家重点景区将对生肖属马的游客实行免门票优惠；

入境游客凭10日内抵达中国的交通票据及本人护照，即可享受淡季票根优惠；从青岛下高速的车辆，2月28日前可凭高速收费凭证享受票根优惠……

“让利”，成为春节大礼包的核心关键词，而青岛拉动消费的潜台词似乎又不只是“让利”这么简单。

临近除夕，社交平台上风行“春节主理权”——告别传统的团圆饭、出门寻觅地道年味，远离社交场、宅家熬夜刷剧，自律运动、美食旅行不一而足，人们正在用自己偏爱的方式重新定义“过年”。

而这种“新年味”的背后正是需求的质变，由“功能性消费”逐步转向融合情感与审美的“生活方式消费”。

这已经不仅仅止于春节限定假期的攻略，更像是全年扩内需、提振消费的预演。补贴、跨界、场景，青岛要将新春消费里的这“三把火”贯穿全年。

01第一把火：补贴让利，撬动“大消费”

新春消费的红火，离不开精准对接民生需求、“真金白银”的补贴。

2025年春节假期期间，青岛以旧换新补贴带动家电、3C数码产品销售近4万台，交易金额突破1.2亿元。

今年，这把火依然燃得旺盛。

“国补”层面，青岛将增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度，鼓励各类商贸企业持续开展汽车、家电、数码及智能产品的展销活动；

消费补贴层面，青岛将通过市区两级联动，发放4600万元的促消费补贴。其中，统筹安排3000万元开展新春新车消费补贴活动，明确把利好推向“首购族”与“换新族”。如，个人消费者购买新能源乘用车单台最高可补贴1.2万元，燃油车最高也可获得1万元。这种“按比例引导”的精细化操作，精准锚定了中高端车市的增长潜能。

此外，聚焦餐饮、娱乐的“定向点燃”也很亮眼。

2月10日，青岛崂山区就已启动发放总额200万元餐饮消费券：满100元减30元、满300元减90元、满500元减150元，这个持续到3月底的活动，正在用普惠式财政红利，把居民潜在需求转化为实实在在的增长动能——杠杆效应之下，预计可直接拉动餐饮消费超700万元。

循着这条线索细察不难发现一处细节，补贴让利的时间段往往远超“春节时限”，长尾、延时顺接下一个消费旺季是考量之一，但更重要的是“时间丰荣”可以将节庆特定时刻消费延伸至日常生活。

春节消费不再限于年夜饭或拜年，而是融入午后独处的茶饮、健身后的健康补给等多元需求，“日常化”趋势拉长了节庆消费的战线。

明月山海间不夜城

换言之，春节消费已从“节点式爆发”转向“常态化渗透”，通过场景延伸和需求挖掘，成为激活日常消费的催化剂。这种消费逻辑恰恰与青岛全年布局提振消费的思路同频。

在今年九项重点工作任务列表中，大力提振消费是重点中的重点。青岛市政府工作报告中明确，举办“购在中国·乐购青岛”主题活动1100场。以春节为起点，“乐购青岛”这个节日专属标签要加速融入市民日常选择的生活方式，消费热情也将一步步转化为持续拉动经济增长的内生动力。

02第二把火：跨界共创，打破产业“边界感”

如果说补贴是消费的“引信”，那么跨界融合就是产生连锁反应的“助燃剂”。在青岛的促消费逻辑中，产业不再是独立的孤岛，而是互为流量、互为支撑的生态。今年新春，青岛就是要通过“文体商旅”深度融合，打破传统消费的地域与品类边界。

以“票根经济”为例。事实上，早在今年年初，青岛就在积极探索消费起点前移、场景串联了。“山海冬韵·鸥遇青岛”活动中，凭借高铁票游客们可在400余家商户享受优惠。及至春节期间，票根福利再升级，青岛联动了全市600余家商户，让入境机票、高铁票、电影票、景区门票成为开启下一场消费的“通关券”。

而通关的背后，正是“吃住行游购娱”全产业链的贯通，这座城市要把碎片化的观光升级为全景式沉浸体验。

同样的思路可以在另一处制度创新上体现。

就在不久前，青岛地铁推出“新商业实验室”计划，无异于跨界思维的典型样本——它将高频的轨道交通空间从功能性配角转变为生活方式目的地，通过链接知名IP与本土品牌，推动“轨道+”商业生态从简单售卖进阶为情感转化。这种跨界不仅是商业形式的简单拼贴，更是打破了轨道交通、商业零售、文化创意的产业边界，实现了不同赛道间的横向破壁。

一旦跨界共创的视野打开，消费可以找到更多的强劲引擎。

会展经济引擎下，“会展搭台、经贸唱戏、旅游联动”的逻辑显得顺理成章。如，上合组织国家地方经贸合作相关论坛等重大活动，必然会带来显著的流量。今年，“丝路千古情”项目即将正式亮相；

康养新赛道内，是“健康+旅游”的产业新组合。中国康湾项目架构内，健康管理、康复医疗、康养地产、海洋药物等业态百花齐放，崂山、大泽山等地的森林康养资源也可结合温泉、民宿、中医理疗等更新“康养”套餐。

青岛“文体商旅”深度融合的实践矩阵，就是要打破产业边界、串联消费场景，实现从单一消费到生态消费的升级，为城市经济增长注入持久动力。

03第三把火：场景迭代，赋能流动“客厅感”

消费归根结底是人的体验，而体验需要场景来承载。“三新”试点就是绝佳的契机，青岛要将整座城市打造成一个巨大的“流动客厅”。在这个新春，从大鲍岛里院的“日逛夜游”到西海岸的山海冰雪，创新的消费场景正如点点繁星：

“灯映奥帆，马上过年”2026新年季花灯灯展已于奥帆中心启幕，十余组大型主题花灯打造浮山湾夜景；

一年一度的萝卜·元宵·糖球会将于正月初一在大鲍岛开幕，汇聚传统年俗演艺活动、摇滚乐队与说唱艺人，畅玩16天；

与此同时，平度茶山新春民俗文化节、地铁站青岛优品年货市集、上合臻选超级品牌年货节、邮轮母港特色年货市集等新春主题沉浸式市集也将同步“开市”。

文博雅集、滨海娱乐、田园乡野、古镇国风……新春的青岛，把得天独厚的山海资源与城市文脉，结合传统民俗一一对应转化为沉浸式消费新场景。而场景细分，针对的恰恰就是消费人群的精细分层。

消费需求不会消失，只会转移。作为内需的重要组成部分，消费不仅丰富了市场供给，更赋予了微观生活特殊的意义；它不仅映射着一个时代的变化趋势，更是社会进步和文化发展的直接体现。

从某种程度上说，场景既是消费需求升级分化的必然产物，更是撬动深度消费、激发市场活力的核心引擎。这也是青岛持续在场景创新上持续下苦功的原因。

尤为值得一提的是，硬核的场景更新正在悄然推进。

今年，青岛极为详尽地细化了任务指标：将新增品牌首店100家，建设服务消费集聚区30个，推出老字号消费打卡地30个，新增离境退税商店100家、邮轮岸上消费线路10条……在实体零售领域，即将运营的青岛山姆会员店等高能级项目，正是青岛构建国际化消费目的地的鲜活例证。

这些场景不再仅仅是货架的堆砌，而是融合了AR/XR沉浸式体验、数字演艺与社区互动的综合体。当商场变成社交中心，当街道变成文化展演场，青岛要通过场景的不断生发与进化，让每一次消费都留在记忆深处，从而为“智造”之路补充最具温情的内需活力。

补贴暖人心，跨界聚人气，场景动真情。青岛新春消费的“三把火”，烧旺了烟火气，也烧旺了北方消费第二城的硬底气。以新春为始，这场关于供给侧升级与需求侧激发的新博弈已然开启——新场景里必见全域新增量。

（来源：回澜听涛）