以文兴业——淄博文化产业的厚度与未来

3月6日，央视新闻频道《新闻直播间》聚焦报道：“马彪彪”作为山东文化“两创”代表性成果，随山东代表团亮相全国两会，成为淄博文化产业高质量发展的生动范例。

经过多年深耕，如今淄博文化产业聚焦手造文创、文化消费、数字赋能、场景营造四大方向，持续将厚重的文化资源优势转化为强劲的产业发展优势，走出了一条扎根文化根脉、富有市场活力的高质量发展路径。

创意赋能，爆款出圈

文化产业的高质量发展，离不开传统文化与现代创意深度融合、产业发展与市场需求精准对接，更离不开创意持续迸发与手造迭代升级。

2025“山东手造·齐品淄博”城市礼物创意设计大赛，正是淄博推动文化产业提质升级的重要抓手。大赛共征集海内外有效作品1564件，评选出各类奖项95个，涵盖文创产品、品牌包装、AIGC三大类别，集中展现了淄博手造的文化底蕴与创新活力。大赛精准对接市场需求，通过巡展推广、产业对接、纳入城市礼物名录等多种形式，推动创意成果高效转化。

大赛的成功举办，进一步激活了本土文创的创作热情与市场活力，带动一批特色鲜明、匠心独具的文创产品涌现。在市场驱动与大赛引领下，淄博马年生肖文创百花齐放、亮点纷呈。齐州窑憨态可掬的“好运狂飙”系列、孙云毅匠心打造的“风生水起”琉璃组合、华光国瓷“一马当先”艺术摆盘等新春福礼，纷纷成为市场热点，为淄博文创添上浓墨重彩的一笔。

淄博文创成功出圈，受到越来越多人的喜爱

淄博文创工作者正在匠心制作中

手造产业的蓬勃发展，离不开优质市场主体的培育；而企业的守正创新，也催生出一批市民自豪、游客追捧的文创精品。淄博小虾米软陶艺术馆推出的“马彪彪”系列文创，便是传统技艺与现代审美融合的生动典范。作品以齐白石画马艺术为灵感，提取“雄健而不失稚趣”的核心气质，融入DIY互动设计，让消费者可随心编辫造型，精准契合年轻群体审美、满足情感需求，一经推出便迎来订单爆发式增长。

“太可爱了！既能感受传统软陶技艺的精湛，又能亲手创作，参与感满满！”近日，在淄博国艺馆，济南游客张梦见到“马彪彪”后，当即选购两件。“一件自留，一件赠友，这是独属于淄博的特别心意。”消费者的喜爱，直接转化为火热的市场反响。马年春节前后，面对供不应求的市场态势，淄博小虾米软陶艺术馆紧急召集全国各地十余名软陶艺人驰援生产，全力保障订单交付。

从“马彪彪”到“一马当先”艺术摆盘等，持续出圈的背后，是淄博手造“以传统为根、以创新为翼”的坚定路径，更是文化体制改革与市场主体培育的显著成效。一个个爆款产品，不断增强市民的文化自信，也让更多游客读懂淄博的文化魅力。

烟火赋能，消费升级

文化产业的繁荣，离不开接地气、聚人气的场景载体。作为淄博推动城乡融合、激活消费潜力的重要抓手，“黄河大集”以“政府搭台、市场唱戏”的模式，打造出兼具文化厚度与民生温度的城市品牌，成为市民游客共享欢乐、感知淄博的重要平台。