济南中秋市场探访：千元月饼难觅踪迹、梭子蟹便宜约四成，“悦己”消费升温

中秋临近，济南的消费市场充满烟火气。

连日来，记者走访济南多家商超、海鲜市场、茶叶市场发现，今年中秋消费呈现出鲜明的“务实转向”。月饼礼盒脱下“豪华外衣”，减糖款成为抢手货；梭子蟹价格较往年便宜约四成，市民按人头购买不囤货；高端酒水销售平稳，小克重茶叶走红；宠物月饼、悦己摆件等新面孔登上节礼清单。“实用主义”正在主导济南人的中秋账单。

月饼：千元礼盒难觅踪迹，减糖款成“抢手货”

济南各大商超的月饼专区已全部就位，但今年的货架和往年有些不一样。

在济南槐荫区一家大型超市，月饼展台显眼位置摆放着铁盒、纸盒等简约款礼盒，售价大多在200元以内。一位正在选购的市民拿起一盒标价128元的铁盒月饼翻看配料表：“以前买月饼感觉一半钱在买盒子，现在包装好看但不浮夸，价格也实在。”

“就跟端午节得吃粽子一样，月饼现在还是很畅销的。”该超市负责人告诉记者，月饼是中秋节的主力节礼，还带动了超市内其他礼盒的销量。不过今年消费者更倾向于“搭配式”采购——饮料、坚果、肉食、月饼组合成礼盒，月饼更像是“标配”。千元以上的月饼礼盒几乎绝迹，百元以内的小包装月饼反而卖得最好。

记者走访发现，类似情况在市区多家商超和烘焙店普遍存在。益康今年主打“实惠牌”，“基本上都是100多元、200元以内。”在山姆会员商店，99.9元的红豆沙三拼月饼礼盒登上热销榜TOP1，“我们最贵的月饼也没有超过500元，且消费者购买的不多。”盒马鲜生最畅销的星光溢彩糕点礼盒促销价118元；薛记炒货主打的坚果月饼138元，东更道糕点礼盒价格在99元到219元之间。

这一变化并非济南独有。勤策消费研究数据显示，今年千元以上月饼礼盒销量同比下滑约76%，68元至200元的平价礼盒占比升至60%以上。艾媒咨询调研显示，“自己日常食用”占比达50.4%，首次超过“送礼”的42.5%。