济宁市聚力文化“两创”，赋能文旅高质量发展

背着背包穿梭于济宁大小景区，包上如果不挂个孔子、孟子的Q版玩偶，总觉得自己有点跟不上潮流；尼山世界文明论坛期间，“仁、义、礼、智、信”套装悄然走红尼山圣境……文创产品走俏市场，不仅折射出了游客日益高涨的文化消费热情，也显示出文创市场的广阔发展空间。

在孔子博物馆的文创产品商店，曲阜市文化和旅游局副局长张宏介绍，不论是以推广活字印刷为目的设计的“扫码寻字印章”，还是邹城市携手京东推出的“仉萌人”系列孟母教子文创，活态化传播教育理念……不断推陈出新的文创产品，因从微观层面建立起了传统与时代的关联，正吸引着年轻人深入了解传统文化。

优秀的文创产品，应是中国故事的生动讲述、文化内涵的艺术呈现与价值观的准确传递。为实现这一目标，济宁市不仅积极鼓励文旅企业进行旅游产品开发，更连续七年牵头举办“创意济宁”文化产品设计大赛，把一大批诸如“诗礼夫子”之类的优秀文创产品推向了旅游市场，主推旅游产品收入显著提升。

作为“创意济宁”的策划人，济宁市委宣传部文化体制改革和文化产业发展科科长高军锋介绍，优秀的文旅创意，不仅能以千变万化的外在形式满足受众多元的审美诉求，还能艺术化地阐释其所包含的人文元素，唤起集体记忆，凝聚情感共识。济宁先后有5个文旅项目纳入省重大项目库，16个文旅项目入选省新旧动能转换优选项目，13个文旅项目被确定为全省文化旅游重点项目。

（来源：大众日报 记者：高峰 孟一 通讯员：步瑶）