青岛莱西：“全域文旅”这张牌打得精彩

莱西九顶庄园优美的自然风光吸引众多游客前来露营。

如今，越来越多的“陈女士”们重新认识莱西，熟悉莱西，爱上莱西。

莱西文旅何以破圈出阵、异军突起？问渠那得清如许，为有源头活水来。随着记者对莱西文旅部门、游客、旅游从业人员、专家学者等采访地深入，答案跃然纸上。

精准定位，差异竞争，这是首个源头活水。“我们对莱西文旅重新分析定位，打出差异化竞争策略。”莱西市文化和旅游局党组书记徐云表示，在疫情常态化背景下，出境游、远途游降温明显，周边游、周末游则快速升温，莱西充分把握这一市场新动态，打出了“周末休闲去何方，莱西处处好风光”这张牌。事实证明，效果显著。

丰富产品，提升品质，这是第二个源头活水。“莱西没有大海，也没有栈桥、崂山这样的知名景点，旅游资源底子不厚实，但我们有莱西湖、姜山湿地、红色景点、莱西湖鱼等独特资源。”莱西市文化和旅游局局长周春燕介绍，莱西扬长避短，充分围绕自身资源禀赋，打造休闲旅游美好生活八大场景，推出富有莱西特色的文旅新产品：亲子研学体验游、红色文化休闲游、红酒文化品质游、乡村骑行环湖游……

“帐篷、篝火、垂钓、烟花、星空、音乐，这些是城区景点不具备的元素。”冯超是一名旅游自媒体博主，有6年的导游工作经历，今年以来，他已推荐不少亲朋好友到莱西旅游，“莱西文旅的存在感、曝光度比往年大幅提升，已成新晋网红旅游地。”

注重营销，全民代言，这是第三个源头活水。今年以来，莱西充分发挥平台思维，举办了2022青岛·莱西湖首届国际休闲渔乐节、“趣莱西·潮生活”寻找最美露营地、端午小长假惠民游等系列活动，“以活动为媒”，提升莱西文旅的影响力、美誉度，拉动文旅市场。

莱西主动通过各种平台、契机推介文旅和城市。今年青岛“两会”期间，马连庄甜瓜、夏格庄蒜香鸡等一批莱西名优特产品亮相，从向青岛市人大代表、政协委员们推介开始，逐步在青岛市民中打出“莱西有礼”的品牌和口碑。莱西还专门在崂山区鲁商凯悦酒店一楼打造“莱西城市会客厅”，将文旅推介、品牌打造、产品营销和“双招双引”有机结合，努力打造全国知名的莱西IP。

细心的群众会发现，朋友圈中的莱西文旅元素多了。在莱西干部群众中，人人都是城市代言人已成为一种行动自觉。从莱西市委市政府主要领导，到一般机关干部，微信朋友圈隔三岔五就转发莱西文旅的文章、视频、照片等，各行各业的莱西市民也以宣传莱西为荣，这股内生的“精气神”让人印象深刻，这是一座城倒映在民众身上的气质和底蕴。

做强“文旅+”，激活一座城

后疫情时代，消费习惯、生活方式、文化娱乐、休闲度假，经历了史无前例的重塑与升级，优质的文化和旅游产品，正逐渐成为新消费时代的“牛奶”与“面包”。