威海乳山：构建全方位“乳山牡蛎”品牌保护体系

乳山牡蛎个大肥美、肉质爽滑、味道鲜甜，深受广大消费者喜爱，特别是近年随着“乳山牡蛎”区域品牌声誉及影响力的逐年提高，消费市场已遍及全国，但同时也引来大量品质参差不齐的仿冒者，严重侵害“乳山牡蛎”品牌形象和消费者的切身利益。为提高市场辨识度，有效防止假冒侵权行为，维护“乳山牡蛎”行业和消费者权益，乳山市牡蛎协会在市委市政府和行业从业者的支持下，多举措开展“乳山牡蛎”区域品牌管理保护工作。

构建品牌管理保护制度体系

乳山市在《商标法》等商标保护系列法律法规基础上，建立乳山牡蛎品牌管理保护法律支撑体系。根据防伪溯源需要修订了《乳山牡蛎证明商标使用管理规则》，明确了规范使用商标的同时必须规范使用防伪溯源系统，并报国家商标局备案；和所有养殖户联合签署了《联合声明及确认书》，确认乳山牡蛎证明商标是乳山养殖户在乳山海域养殖的牡蛎唯一销售证明标识；《乳山牡蛎防伪标签使用管理办法》《乳山牡蛎证明商标许可使用合同》都明确规定了使用证明商标必须同步遵守防伪溯源的管理规定和使用防伪标签；在中国商报发布的《法律声明》、在协会网站及各媒体发布的《关于正式实施乳山牡蛎地理标志产品防伪溯源的通告》都明确了商标保护和防伪溯源管理的措施，形成了完备的乳山牡蛎商标管理保护和维权法律支撑体系。

规范商标的授权和使用

乳山市组织各类生产加工销售主体签订“乳山牡蛎”证明商标使用授权协议，明确各方权利义务，对商标规范使用和防伪溯源系统应用预设约束措施，授权期限为商标证书当前有效期。发放证明商标和防伪溯源体系双授权证书，证书用于销售宣传及线上平台、商超等商家备案，有效期为1年，到期后重新申请，以实时掌握各授权销售商存续状态。在此基础上，明确规定未获得协会地标使用授权的，不得在牡蛎系列产品及其包装、容器、商品名称标牌以及线上网站商品链接，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中的宣传材料，使用“乳山牡蛎”地理标志证明商标图案、文字以及“乳山牡蛎”“乳山海蛎子”“乳山蚝”“乳山生蚝”“产地乳山”等突出使用“乳山”地名字样或拼音用于证明原产地和特定品质。

实施地理标志产品防伪溯源管理