威海乳山：构建全方位“乳山牡蛎”品牌保护体系

为提高市场辨识度，有效防止外地假冒行为，生鲜乳山牡蛎产品在规范使用“乳山牡蛎”地标的同时必须同步使用防伪标签。乳山市牡蛎协会引进了国际首创的基于三方同权下，采用三维空间信息合成、液体可变色防伪标识、区块链证据存储于一体的防伪技术，先进防伪溯源系统和新型防伪标签，按照各牡蛎养殖主体的养殖面积核发防伪标签指标，销售主体采购养殖主体的乳山牡蛎时，养殖主体将相应额度的防伪标签指标通过乳山牡蛎防伪溯源系统实时转让给销售主体，销售主体将防伪标签加挂到相应数量的乳山牡蛎产品包装上。防伪溯源管理自2021年11月1日起，生鲜乳山牡蛎产品或包装上必须使用防伪标签，用于有效鉴别。

统一品牌形象标识做好维权

乳山市牡蛎协会聘请专业品牌策划机构围绕乳山牡蛎人文历史，结合乳山市情市貌及乳山牡蛎特性，设计一组寓意丰富、美观大方、传播力强的“乳山牡蛎”品牌形象标识，作为乳山牡蛎对外宣传、产品包装的统一品牌形象，进一步提高市场辨识度和品牌知名度。同时，在国家级报纸发布品牌保护法律声明；向全国县级市场监管部门和电商平台、生鲜连锁商超、物流快递等3000多个有关单位发送品牌保护函告信；聘请专业知识产权保护机构合作开展打假维权；开展全媒体、全渠道的品牌保护宣传，营造品牌保护氛围和声势。让市场和消费者逐步知晓我们采取的保护措施，进而有效辨识正宗乳山牡蛎，逐步堵住外地假冒乳山牡蛎的口子，净化市场，保护消费者的权益，并让正宗乳山牡蛎在市场上相对成为稀缺品，提升乳山牡蛎市场价值，保护行业利益。

（来源：乳山发布）