PART2榜单解读
三大榜单从“作品”到“产品系”再到企业“产品力”,实现全方位的测评。其中,《中国房地产企业产品力TOP100》主要以企业在产品维度的整体表现为核心,从四大一级指标、共16项二级指标综合衡量房企在产品研发、整合、建造、质量、口碑等多方面的综合产品竞争力。《全国十大产品系》通过评价单条产品系的“市场跨度”、“开发规模”、“产品定位”、“溢价能力”及“获奖与认证”五大方面,凸显房企在标准化生产方面取得的成绩。而《全国十大作品》突出展现单项目在匹配客群需求、建筑、社区、景观设计、服务等方面的成果。
一、产品力:融创中国登顶
《中国房地产企业产品力TOP100》榜首
2021年《中国房地产企业产品力TOP100》共分为四个一级指标,从“产品接受度”、“产品系成熟度”、“产品美誉度”、“获奖与认证”四个维度对企业产品力进行评价。
在今年榜单中,融创中国登顶榜首。融创始终将产品力视为企业核心竞争力。2021年,融创在产品方面再次发力,提出了全新生活主张“I AM I”,根据不断变化的需求创造革新生活场景。此外,成立线上业务推进部,利用工程管理数字化夯实产品质量,提升产品价值。绿色地产方面,融创积极响应国家政策,主动探索绿色可持续发展之路,研究绿色建筑材料应用,将绿色技术输送到项目,营造了大量绿色低碳、环境友好型作品。
绿城、金茂分列企业产品力榜单的第二和第三位。另外,万科、保利、招商等房企的产品力排名均较去年有所提升,进入TOP10房企的行列。
1、市场环境不利于中高端项目,企业在售项目整体产品定位下降
今年以来,行业持续下行,不利于中高端项目的销售,在供应方面,中高端项目供应疲弱,企业在售项目整体产品定位普遍下降。产品力TOP100房企中,逾七成房企产品定位降低,均价比值在1.0以上的房企数量降至47家,均价比值在1.0-1.2及1.2以上区间的房企数量较去年均明显减少。
2、限价趋严、产品同质化严重,项目难卖溢价