景阳春·景⑧打造“山东味道”大IP，开创“鲁菜经典+经典鲁酒”深融合典范

在挥发鲁酒文化自信、品牌自信、品质自信的同时，在振兴鲁菜、弘扬鲁菜的同时，在给全球各地无数鲁菜爱好者、美酒爱好者奉献了一场场精彩的“山东味道”的同时，“景阳春·景⑧”这瓶美酒，也开创了“鲁菜经典+经典鲁酒”深融合典范！

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开创行业“云传播”大时代

持续多年来，酒行业内的活动以及传播，多局限于线下、实地、小范围举办，在物质付出成本、人员邀约成本、时间付出成本等诸多方面，对主办者都有着较大的考验，最突出的是人员上限规模、传播效果，始终有天花板、有太大的限制。即使在付出较高成本的前提下，我们多数企业可以运作几百人、甚至上千人的会议，但很难运作数千人、上万人同时参与的会议，更难想象几十万人、上百万人同时参与的会议。

但景芝做到了。景芝开创了酒食行业“云传播”大时代。而且是在极不平凡、极其特殊的“疫情期”。

2020年春前后突发的“疫情”，让整个社会长时间按下了暂停键。大规模人员流动限制、人员聚集的困难和担忧、传统销售渠道的遇阻等等，疫情给行业带来诸多的前所未有的新问题。在“疫情期、后疫情期”如何做好品牌传播、时刻向社会释放正能量，成为鲁酒领军企业——景芝，需要解决的思考题，更是担当考验。

面对新情况、新环境、新问题，景芝作为鲁酒龙头企业、全行业骨干企业，在思索，在探索，更在行动，在引领，在创领。

从疫情初期通过“数字化营销”开行业“云营销”先河，到5月份前后进行首场“云游景芝”盛会，通过聚焦传播点、利用现代新媒介、发挥多媒介联合的力量优势，景芝终于探索出了在疫情期、后疫情期快速调动上万人、数万人、几十万人、上百万人、数百万人同时参与互动的“云传播”路径和模式。

在疫情时刻，景芝酒业变被动，为主动；变危机，为机遇；硬核实力+技术突破+创新引领，借力“云游”，面对“海量”酒友，敢于秀实力、亮家底，进行线上赋能，特殊时刻，为鲁酒、为行业，做出了引领、示范、深度赋能，开启了行业传播“云引擎”和大时代！

一次“云游”传播，可以吸引百万甚至千万分粉丝参与，但如一瓶酒不变、场景不变，二次、三次、十次、几十次之后呢？肯定是因为缺乏新意和吸引点，而参与的人越来越少，这时候，核心话题的持续趣味性、吸引性显得尤为重要。在经过长期调研之后，景芝又发现了“美食”这个如太阳一般永远持续“发光发热”大IP。

历时一年时间，6大城市，23场初赛，百道经典菜品，万人现场品鉴，上亿人次通过视频端口“云游、云味、云品、云享”，可以说，“景阳春·景⑧”这瓶美酒，在“讲好齐鲁饮食文化故事，传承弘扬美食美酒文化”的同时，通过深度挖掘和传播“经典鲁菜+鲁酒经典”，开创了行业“云传播”大时代！

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