为“悦己”买单！“3·8节”新生态背后，青岛白啤如何赢得“芳心”？

据了解，在电商平台,青岛白啤消费者的性别结构呈现男女比例5：5的特点，在3·8节更是达到了4：6，女性消费力明显增加。“女性消费者会更喜欢白啤的高颜值和口感，另外樱花季、露营季等营销方式也非常成功地占领着消费者的心智，让消费者愿意为白啤这个IP买单。”青岛啤酒电商部负责人表示。

“天生更懂”

产品始终是最好的沟通“语言”

为什么青岛白啤能够点亮消费者“心动的信号”？其成功之处，在于深刻理解消费者的价值需求，做到了“天生更懂”。

“如今的消费者需要的不仅仅是一瓶啤酒,还有精神层面上的契合以及需求上的共鸣。”青岛啤酒新特产品销售总监赵庆表示，选择一款啤酒，颜值和口感带来的心动固然必不可少，但做一个有态度的品牌，长久地陪伴在消费者身边，让消费者感受到生活的温度更为重要。

“青岛白啤本身就是一款美好的产品，这些年我们一直将青岛白啤和生活中美好的节日节点、美好的事物做结合、做关联，比如樱花季和露营季，因为‘有温度’是青岛白啤的原生基因，我们希望消费者能够感受到生活本身就是美好的。”赵庆说。

对于每个品牌来说，实现长效优质增长，同样是摆在面前的必答题。对于这一必答题，在青岛啤酒研发创新中心工作二十多年的常宗明深有感触，“产品始终是最好的沟通‘语言’，一个好的品牌的背后，都是靠一款款质量过硬的产品日积月累积攒下来的。”