读懂冬天 读懂尔滨 | 青岛啤酒邀您共赴一场“冰雪之约”！

穿越风雪，点燃热情，哈尔滨已然成为今冬“顶流”。

冰雪大世界中人头攒动，零下十几度的中央大街上游客络绎不绝。热情的服务、多元化的供给造就了火爆的“尔滨”，而向深挖掘，为这份热度提供支撑的，是独具特色的冰雪文化内核。

来源：哈尔滨冰雪大世界公众号

在追求沉浸感、体验感的当下，人们愈发寻求“季节限定”的旅游乐趣，感受未曾体验过的文化魅力。

随着游客增多、市场扩容，文旅供给也展现出了多样化的态势，展示出冰雪文化的不同侧面。在本次冬日热潮当中，能够发现“青岛元素”闪耀其间——青岛啤酒白啤创意冰雕“上线”松花江景区，以艺术雕塑的表达形式和在当地广受好评的白啤产品相结合，形成差异化的特色展现。

当视野被冰雪的元素占据，属于冬季的印象就愈发明晰。春节脚步渐近，人们的内心逐渐被期待和祝福填满。青岛啤酒依托特色产品搭建好创意场景，寻找到产品特色与城市气质的交点，邀游客共赴一场“冰雪之约”。

1、冰雕：冬日气氛的再放大

正如一千个读者眼中就会有一千个哈姆雷特，万千游客怀抱着千万个目标奔赴而来，也需要有更多形式的表达来承接这些期待。

捕捉到这份需求，青岛啤酒创新供给将这份冰雪氛围进一步放大，在“尔滨”为游客的旅途写下富有艺术气息的一页。

松花江畔，两座青岛白啤主题冰雕伫立于冰雪世界，作为新晋“打卡点”惊艳亮相。冰雕参考白啤主视觉形象，采用透雕工艺，实现冰雪与品牌形象的完美融合。景区开阔处，手持橄榄枝的谷物女神德墨忒尔枝和家庭守护神赫斯提亚塑像彰显鲜明的罗马风格，同时也向游客传递谷物满仓、家庭幸福的美好祝福。精心设计的冰椅和拱门提升了整体雕塑的层次感和互动性，满足消费者拍照需求的同时，也与整体雕塑风格形成统一，艺术表达更为立体。

而在另一边，冰雪砌成的青岛啤酒白啤瓶身搭配带有“我的生活美学”slogan的冰墙，简约酷炫的外表充分展现年轻态度，吸引诸多游客合影打卡。

冬季、冰雪、白啤，还有啤酒泡沫的意象构成和谐的交响，阳光抚过冰雕的线条，光影流转间，为这个冬日增添了一份生动和璀璨。

这是一份匠心雕琢而成的浪漫，也是一份来自品牌的情书。青岛啤酒挖掘产品符合城市气质的侧面，并以别出心裁的艺术形式加以放大，深度融入城市脉络，为生活增添一份精彩。

2、白啤：与“尔滨”适配度拉满

作为冰雕创意的“主角”，青岛啤酒白啤可以说与哈尔滨的城市气质十分契合。

由于未经过滤，青岛啤酒白啤酒体浓厚，自然微白，呈现出朦胧、轻柔的云雾状外观，配合白色为主色调的外包装，在整体氛围上与冰雪遥相呼应。

作为青岛啤酒的主力产品，青岛啤酒白啤100%甄选品质上乘的大麦芽、小麦芽为原料，并承袭古法金典配比，以古朴传统的上面发酵方式精酿而成，入口顺滑、丰满细腻，浓醇的麦芽香甜中还伴有突出的花香和果香，别具一格中酝就出青岛啤酒白啤的曼妙与神奇，让消费者感受到“第一口就与众不同”的独特体验。

在包装设计上，白啤更是屡屡斩获德国红点设计奖、美国MUSE设计大奖金奖、意大利A‘设计大奖赛铂金奖等国际奖项。过硬抗打的品质与年轻时尚的气质兼具，使得白啤成为消费者所喜爱的对象——在东北的餐桌上，时常能够看到青岛啤酒白啤与锅包肉、小烧烤组成“CP”，当地超市里也有着白啤的“一席之地”。日前在哈尔滨举办的“遇见青岛白啤 感受冰雪之美”的啤酒快闪活动，也引来不少消费者前来拍照打卡，在社交媒体上引发一波热潮。

多年深耕，青岛啤酒以符合潮流意蕴的产品贴近年轻人的口味和需求，结合城市气质以创新精神提供更多消费方案。读懂消费，加强供给，就是青岛啤酒白啤在一口芬芳中收获当地认可的关键密码。

3、上新：贴近需求，拥抱生活

从酿造“好啤酒”到创造“美好生活”，每一次活动“出圈”，每一款产品受到认可，都是基于青岛啤酒对于消费需求的捕捉和对供给的自我要求。

立于市场前沿，青岛啤酒始终致力于跟进消费浪潮的迭代，深入生活与消费者展开对话，向更远处辐射，向更深处扎根，做美好生活方案的提供者。

在产品端，依托国家重点实验室、科技研发中心等科创资源，青岛啤酒不断提升自身产品的“上限”，形成了9大系列70多个产品矩阵，满足多样化的市场需求。

而随着青岛啤酒思维突破，将消费这一概念诠释得更为立体，品牌也在紧扣“新消费”这一命题，瞄准消费者对尝鲜的热爱和对欢乐体验的需求，营造沉浸式消费氛围，以“更走心”的消费供给，为城市“量身打造”消费新场景，引领多元化消费新格局。

以白啤为例，品牌及时捕捉时令热点和城市的不同侧面，创造独特生活美学。除了在冬季推动冰雪气氛之外，回顾全年，也不乏灵光闪现的创意供给——春季，结合季节特色推出“青岛白啤樱花季”，走进江城武汉发布赏樱地图；初夏，结合露营热打造白啤生活家营地，在南京、大连等多城布局，为更多人提供啤酒+露营的消夏方案；秋季，捕捉到正在兴起的citywalk，打造“青岛白啤×遛遛集市”，足迹遍布上海、成都等多个城市……

读懂城市、读懂需求、读懂更多的消费者，青岛啤酒用心创造，搭建起一个又一个具象的新消费场景，赋能美好生活的同时，也向上打开更为广阔的市场空间。

（来源：回澜听涛）