海尔连续15年居全球大型家电品牌零售量第一

1月8日，世界权威调研机构欧睿国际公布的最新数据显示：2023年海尔全球大型家用电器品牌零售量第一，这是海尔第15次蝉联全球冠军！

不仅如此，海尔冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜也再度保持全球第一。其中，海尔冰箱已连续16年全球第一、海尔洗衣机连续15年全球第一、海尔冷柜连续13年全球第一、海尔酒柜连续14年全球第一。

成为全球用户首选的背后，在于海尔一直坚持原创科技，不断以科技创新迭代用户美好生活体验，并通过三级品牌战略推动用户产品体验升级、场景体验升级、生活方式升级。

高端创牌

打造全球用户喜爱的品牌

中国家电品牌能在全球市场周期中逆势增长，高端市场的突破是重要原因。一直以来，海尔都坚定执行全球创牌、高端创牌路线。

在海尔看来，一个真正引领的全球化品牌必须能够获得全球各地市场的认可，必须实现“三位一体”，即本土化研发、本土化制造、本土化营销，让品牌深深扎根在全球市场。

正是因为背后有这样的布局支撑，海尔可以与用户零距离对话，在此基础上，在全球设立了35个工业园、138个制造中心、126个营销中心，全球销售网络遍布200多个国家和地区，快速满足全球用户的差异化需求，进一步夯实海尔在全球市场的引领地位。

为了满足人们对高品质精智艺术生活的追求，2006年，海尔率先推出国际高端品牌卡萨帝，研发创新科技、契合用户需求、围绕用户体验，不断满足人们对美好生活的向往和追求。如今，卡萨帝已连续6年稳坐高端市场第一，份额在绝对第一基础上持续提升。2023年，卡萨帝国内触点覆盖、全球市场布局持续提速。

在海外类似的创新案例也有很多。在欧洲，环保理念深入人心，海尔推出的A级节能洗衣机广受认可；在日本，用户居住空间小，海尔研发Freemo系列冰箱，即使紧贴墙壁也能开关无阻；在印度，用户冷藏需求高于冷冻，海尔推出83%冷藏容积的冰箱，成为亚马逊最畅销的冰箱型号。

场景品牌

加速智慧家庭全球落地

高端市场之外是智能家居市场。2023年，全球智能家居市场规模达数百亿美元，其中，中国已成长为全球最大智能家居市场。

不过，在智能家居市场持续火爆的同时，行业内也普遍存在智能化程度不高、服务完整性欠缺、缺乏统一标准等问题。

对此，海尔发布了行业首个场景品牌三翼鸟，率先实现全屋全场景主动服务，为用户定制24小时智慧美好生活——清晨，窗帘缓缓拉开，用户伴随轻柔音乐开启新的一天；出门时，洗烘一体机已完成衣物洗护，穿上就能出门；下班回家，热水器已根据喜好备好热水，冰箱为你推荐菜谱，烤箱也做好了“一键烘焙”的准备；入睡时，卧室空调会随睡眠状态自动调整温度风向，呵护整晚安睡。

据统计，三翼鸟已为全国超34万家庭定制了智慧生活方案。除了国内，海尔智家也在全球范围加速智慧家庭落地。在美国，越来越多的GE Appliances用户在智慧厨房体验到了“一键烤火鸡”；在日本，AQUA正在加速“兰朵丽”智慧社区洗普及；在亚非，有超过20万用户通过Haismart平台享受到了全屋用水、智慧安防等场景；在欧洲，用户可利用hOn平台快速构建智慧家庭。

生态品牌

为全球用户定制美好生活体验