《2025年度中国出海品牌100强指数报告》发布，海尔蝉联榜单三强

12月26日，在第三届中国品牌形象海外传播论坛上，《2025年度中国出海品牌100强指数报告》正式发布，海尔凭借全球化品牌建设成果和持续深化的本土化运营能力，蝉联榜单前三。

创牌成果显著

打造全球用户最喜爱的本土品牌

该报告由人民日报海外网与GYBrand全球品牌研究院联合编制，从出海业绩、品牌建设、品牌贡献、可持续发展四大核心维度进行综合评估。此次入选中国出海品牌100强指数的企业，必须是海外营收超过50亿元的行业龙头企业，上榜的100家企业的平均海外营收达到了1100亿元，全面展示了新时代中国企业高质量出海的最新成果，被誉为中国出海品牌高质量发展的“风向标”与“晴雨表”。

海尔位居行业榜首，全球化创牌成果有目共睹。作为最早以自主品牌出海的中国企业之一，海尔已经在全球范围内形成了海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Fisher & Paykel、AQUA、Candy等全球化品牌矩阵，连续16年位居全球大型家电品牌零售量第一，不仅创造了让中国人为之自豪的世界名牌，也成为深受全球用户喜爱的本土化品牌。

（海尔联手法国巴黎圣日耳曼足球俱乐部）

海尔坚持“三位一体”战略布局，实现了研发、制造、营销的全球本土化，在全球构建起10大研发中心、35个工业园、163个制造中心及超23万个营销网络。

针对不同市场的用户需求，海尔持续推出本土化创新产品：

面向欧洲节能节水需求推出X11系列洗衣机，比新欧洲A级能效标准还节能70%，获得全球最节能洗衣机认证，在20多国上市后销量突破80万台；

针对英国市场，海尔700升的高端冰箱完美契合了当地家庭对存储空间的需求，成为热销榜冠军，并推动整体市场份额显著增长；

针对东南亚湿热的气候特点，海尔独创自清洁专利技术，推出“会洗澡”的空调，满足当地用户对健康空气的需求。

如今，海尔深入全球200多个国家和地区，服务全球10亿用户家庭，在全球市场实现高质量增长：

在北美，海尔旗下GE Appliances成为当地第一大家电公司；

在欧洲，海尔白电份额稳居中企第一；

在中东非市场的增速高达60%，在巴基斯坦连续10年登顶市场份额榜首，在全球积累了深厚的品牌资产及用户忠诚度。

同时，海尔还积极探索营销创新模式，通过情感链接交互全球用户。2025年，海尔携手利物浦俱乐部、巴黎圣日耳曼俱乐部两支冠军足球俱乐部，通过在绿茵场上角逐冠军的激情和创新向上的拼搏力量，与欧洲乃至全球用户持续强化品牌的情感连接。此外，与罗兰·加洛斯-法网、ATP世界巡回赛、澳网、中国女排等顶级IP保持长期合作，通过多元化的体育资源，海尔与全球用户分享“与冠军同行”的信念，不断强化品牌信任，共同打造全球用户喜爱的“冠军品牌”。

立足科技创新

开启生态出海新范式

报告数据显示，2025年，中国出海品牌100强分布于全国19个地区的40个城市，覆盖了20个主要行业，总营收达到45.69万亿元。从区域品牌发展成就来看，广东省以21家上榜企业数量领先，山东、浙江各以7家并列第二。从上榜企业的城市分布来看，北京以28家上榜企业位居榜首，青岛则凭借海尔、海信、赛轮3家企业位列北方城市第二。