“盛唐密盒”爆梗出圈，西安大唐不夜城能成为中国的迪士尼吗？

加之脱口秀、相声等语言类节目本就有轻松幽默的吸引力在，自然能从全年龄段斩获观众。所以在大唐不夜城人流密集的环境之中，用新方式展现老内容，广受欢迎也就不再意外。

除了两位演员出色的功底，大唐不夜城官方的运营能力也起到了至关重要的作用。

记者注意到，在走红前，“盛唐密盒”其实已经在大唐不夜城表演一年了，开始“盛唐密盒”是填内容、台词，然后以表演形式演出来，为了提升与游客的互动性，后来又慢慢磨合，创新加入了和游客照相、聊天、游戏、礼物等互动环节，最终形成了现在的呈现形式。

由此可见，大唐不夜城方面也给了IP足够的时间和空间来成长、发酵，为他们的爆火做了积累和铺垫。

当然，文旅行业的恢复也给“盛唐密盒”的爆火提供了基础。以春节为例，经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%。

根据飞猪的数据显示，西安已成为春游季热门目的地之一。在社交平台上，西安的回民街、大唐不夜城等热门景点依旧“人满为患”，在地铁大雁塔等站点进站甚至需要在站房外排队等候，甚至原本是方便周边居民的“小南门”早市，也被游客“攻陷”，对此，有不少人在社交媒体上调侃道，“西安还在过年。”

而据西安文旅局方面消息，今年五一假期期间，西安四星级、五星级等高星酒店预订量同比增长超5倍。

在“长安十二时辰”游客看到的不仅是表演，更是对盛唐街景的再现与复原

“大唐宇宙”呼之欲出？

前有“不倒翁小姐姐”的“一眼万年”，后有“诗仙李白对诗就送肉夹馍”，再到如今“房谋杜断”的笑声不断，再算上“石头哥”“悬浮兵马俑”等，大唐不夜城从2018年开街到如今的数年间，已贡献出不少颇具话题性的互动和表演。

比如当初的“不倒翁小姐姐”，回忆一下她的出圈过程，是在和观众互动牵手的时候被拍下来，才有了爆火网络的“一眼万年”。毕竟旅游的最高境界是体验。而这次”盛唐密盒“又做了新突破：不只是有互动，从我演你看，到我邀请你一起参与；从我说你听，到你说我回应；从走马观花，到沉浸式体验。

所以依托大唐不夜城官方不断精进的运营技巧，街区内的演出不断创新不断进阶，一路成为最会玩儿IP的街区，眼看一个“大唐宇宙”就要呼之欲出。

此前，西安的文旅市场总被认为是“叫好不叫座”，与经常被拿来比较的成都等城市相比，在旅游人数占优的情况下，旅游收入却略显疲态，诸多分析都认为西安“败就败在”可看的多，可玩的少。

璀璨的历史文化是西安文旅行业发展的宝贵财富，如何挖掘出这些历史文化的内涵，让游客更好的感受到、参与到，一直是西安文旅行业发展的破局点，好在近几年在大唐不夜城的带动下，西安不少文旅项目都在体验上下了不少功夫。

例如陕文投集团牵头打造的“长安十二时辰”街区，宣称是“中国首个沉浸式唐风市井生活街区”。除了构建和复原盛唐街景外，“长安十二时辰”街区最突出的亮点则是与游客互动的NPC，例如街区内的街头杂技表演，除了演杂技的演员外，还会有演员敲着锣喊着“有钱的捧个钱场，没钱的捧个人场”向游客们“讨钱”。对于游客来说，在这里看到的不仅仅是一场杂技表演，更是对盛唐时期街头表演这一生活场景的再还原。

回到大唐不夜城，对于游客来说，往常走马观花式的文旅活动已经不能满足需求了，人们渴望更沉浸的、更有参与感的、更有收获的文旅体验，而大唐不夜城之中经常出现的差异化文旅形式，也刚好满足了游客的需求。

3月6日，上海迪士尼官方宣布，迪士尼朋友互动体验正式回归，疫情三年后，游客们重新可以上前与玩偶“贴贴”了。作为2021年诞生的“顶流”，首次开放互动的玲娜贝儿受到了更疯狂的追捧，互动一度有了竞速的意味——比谁起得更早、比谁开园后跑得更快，以此更早拥抱。据澎湃新闻记者的体验报道，想要与玲娜贝儿拥抱并合影，需要等待五个小时。

探究迪士尼乐园及其系列产品为何长盛不衰？其强大的“造星”功能功不可没，通过故事创意、动漫制作推出一代代经典形象，并频繁更新迭代衍生品，牢牢抓住游客的心理和口袋。

当然，对于大唐不夜城来说，比肩迪士尼还为时尚早，但其成功的路径在前，能否挖掘好西安秦汉唐的历史文化底蕴，推出更多自己的IP，进一步做好文旅融合的文章，还是令人期待的。（来源：海报新闻 陈嘉伟）