与旅游目的地深度“建联”——全国县域7月至8月文旅预订量环比增幅超22倍

7月，正是亲子出游的热闹时候。张迪从北京前往昆明，第一站就是寻找野生菌，和本地买菜的市民交汇在熙熙攘攘的市场里；好友一家则驱车前往山东的海边小城，住有百年历史的海草房民宿，看海、赶海，观察一只蝉的破壳和羽化……

当旅游进入全民时代，深度旅游正成为新趋势。游客对旅游体验的需求更加全面和细分化，不仅满足于走马观花，更期待在旅途中像“本地人”一样，感受旅游目的地的独特风俗文化，与旅游目的地深度“建联”。

这在今年暑期尤其表现明显，带动像本地菜市场游、宝藏小城深度旅游、研学科考探索游、本地老店潮店游等玩法成为热门。另据数据，6月以来，“深度旅游”美团搜索热度环比增长51%，多个城市打卡地呈现出“食、住、行、游、购、娱”多要素融合的特征，带动着各地旅游市场及生活服务消费的火热。

宝藏小城深度旅游热 大理、平潭、荣成领衔暑期TOP3

深度旅游趋势下，更具性价比和小众属性的下沉市场表现活跃。以最近两周美团文旅数据来看，全国县域7月至8月文旅预订单量（含住宿、交通、门票等）环比增幅超过22倍，大理、平潭、荣成、延吉、敦煌、惠东、景洪、都江堰、香格里拉、伊宁跻身热门前列。

威海荣成是山东省辖县级市，三面环海，旅游资源丰富，同时“吃喝玩乐”等生活服务设施齐全，交通便利，为游客深度旅游构筑了基础。

金银姬经营的海草房民宿

当地最具特色的，是有着百年历史的海草房。美团民宿房东金银姬便在威海东楮岛村经营着9套海草房民宿。金银姬说，暑期以来，美团民宿上的咨询和订单就在快速增长，本周入住率已经达到7成左右。“这里夏季凉爽，有很多来自北京、上海、成都的亲子游客，他们喜欢看海、赶海，也会去乡村记忆馆感受渔家文化，我们还会组织做花馍、看金蝉脱壳等特色活动。”

作为滨海小城，荣成还分布着各类海景房民宿。房东高云青刚在美团上线了一套房源，就被游客线上预订下来。“暑期荣成的热度很高，我们目前已经上线了三套海景房，预计7月底8月初会迎来入住高峰。”高云青说。

相较于荣成，香格里拉则一直是传统的热门目的地。香格里拉藏语意为“心中的日月”，平均海拔3459米，是迪庆藏族自治州辖县级市，当地住宿、餐饮、外卖、娱乐等生活服务设施完善，伴随着丽江至香格里拉铁路的开通运营，来往交通更为便捷。

“我们民宿7月的房间基本都提前订满了，很多都是一次性预订四五天时间。当地景点很多，就算在纳帕海景区慢游也很合适。”美团民宿超赞房东刘涵说。他是来自河南的00后，因为热爱旅游选择留在香格里拉经营民宿，工作的同时也能深入了解本地文化。

年轻游客在香格里拉通常会选择本地藏式民宿。据当地美团民宿房东介绍，很多本地人会将藏式老宅改造成民宿，日常还会提供青稞酒、牦牛火锅等藏式餐食，让民宿成为游客体验本地文化的第一道窗口。克纳·觉池卡民宿便是其中之一，房东介绍，民宿目前提供藏族服装供顾客租赁，他们还可以帮顾客编发化妆，临近景区拍摄也很方便。

大众点评上，游客也纷纷留下对香格里拉的深度体验笔记：“第一次住民宿，住在松赞林寺景区里，体验藏族文化的独特魅力。”“住在雪山脚下藏民家里，喝到了酥油茶和青稞饼。”……