▲摄影丨全媒体记者舒言诚
今年3月，“再现妙笔繁华——八大山人书画精选展”在江西日报社开展，展期1个月。展览设在南昌市江报大厦一楼，人来人往间，总会有人停住脚步，花上一小段时光徜徉在八大山人的书画世界。人们在逛展览的同时，往往还会被一旁的文创产品所吸引，很多年轻人更是直接下单将八大山人文化带回家。
一方面，打造流动展览；另一方面，创新设计文创产品。我们看到，八大山人文化正在快步融入大众生活！这也引发思考——今天，我们要如何传播博物馆文化？一起来看八大山人纪念馆馆长周晓健的专访，听他畅谈八大山人纪念馆的创新和实践。
——编者按
▲八大山人纪念馆馆长周晓健。摄影丨全媒体记者舒言诚
“行走的八大山人纪念馆”
八大山人，名朱耷，明王室后裔，朱元璋第十六子宁献王朱权第九世孙，明末清初卓越的书画艺术大师，1626年生于南昌。“八大山人”四字蕴藉着他复杂的思想情感，四字联缀，类“哭之笑之”。八大山人以水墨大写意著称，画作构图缜密，大开大合，书法亦行亦草、篆楷互用，含蓄流畅。
在江西日报社的展览现场，不少市民驻足在一幅幅八大山人书画作品前，静静感受其中禅味。这些字画让人体味到自然适宜、浑然天成、平淡天真。
▲市民在江西日报社一楼展厅看展。摄影丨全媒体记者舒言诚
记者：为什么以流动展览的方式来宣传推广八大山人文化？
周晓健：博物馆本身就要为大众服务，但博物馆传统展览的固定性，让观众参展受限。在馆内固定场所举办展览之外，八大山人纪念馆采取“走出去，送上门”的办法，走进社区、中小学校、高校、机关单位等场所举办流动展览，扩大了博物馆展览的覆盖面和受众群体范围，更好地宣传了中华优秀传统文化。经过这两年的尝试，“行走的八大山人纪念馆”系列活动效果非常好，让大众真真切切地感受到优秀传统文化就在身边。
▲“行走的八大山人纪念馆”走进豫章师范学院
记者：“行走的八大山人纪念馆”如何吸引更多人来看展？
周晓健：丰富观众的参展体验很重要。我们一直在思考，如何更全面、更深入地调动观众的感官，带给观众更好的看展体验？比如，这次“行走的八大山人纪念馆”走进江西日报社，我们就在展览中设置了一个拓片体验环节，观众们可以现场亲手制作一幅八大山人的画作拓片，来加深对八大山人文化的记忆。博物馆的展示形式在不断更新，我们也要与时俱进，不断地增强观众看展时的参与度和互动性。
▲市民在展览现场体验手工制作拓片。摄影丨全媒体记者舒言诚
“把博物馆带回家”
与流动展览一同展示的还有各类八大山人文创产品。把他们带回家，你就可以盖着八大山人的残荷月色入睡，就着八大山人的悲喜饮茶，甚至还可以把八大山人的画作直接穿在身上……这些文创产品，正让八大山人文化以一种很新的方式进入大众的生活！
▲摄影丨全媒体记者舒言诚
记者：很多博物馆都在做文创，为什么这么重视文创？
周晓健：要想让博物馆文化被大众所接纳，不仅需要多维度的传播，还要让博物馆文化渗透到大众的生活里！所以，很多博物馆都开始设计研发文创产品，将文创产品作为传播博物馆文化的新载体，八大山人纪念馆也不例外。八大山人是高雅的艺术，也可以说是一种比较小众的文化。我们希望通过文创这种形式，让八大山人文化走进更多人的生活，走到寻常百姓身边。
记者：做文创产品，八大山人纪念馆有什么经验？
周晓健：我们做文创的原则就是以宣传八大山人文化为主，要营利但不以营利为主要目的。第一，要深挖文物藏品的文化与内涵，让更多人了解独一无二的八大山人文化；第二，注重文创产品的实用性，产品既要有文化沉淀又要有实用性，能够精准地找到八大山人文化与当代生活的契合点；第三，价格要亲民，要让喜爱八大山人文化的人买得起用得上，保证没有中间商赚差价。
我们博物馆行业有句话叫：“让走进博物馆成为人们的生活方式。”我再加上一句：“把博物馆带回家！”我们双向奔赴。
记者：在设计文创产品时，你们怎么去把握创新的这个度？
周晓健：文创产品赢得人心的关键在于创意。既要从八大山人文化中提炼出精髓，又要懂得大众的喜好！只有熟悉八大山人文化的人，才能恰到好处地对八大山人的字画进行创意再造。出于这个考虑，八大山人文创产品的设计研发都是出自我们八大山人纪念馆，并没有外包出去，就是要保证这些文创产品能够准确传达博物馆形象和八大山人文化价值。
记者：目前八大山人纪念馆推出了哪些爆款文创产品？
周晓健：我们坚持以“把博物馆文化带回家”为经营理念，创新研发的440款文创产品得到了广泛的认可和喜爱。其中，“懒得理你”文化衫就是一个爆款，卖了有三四千件，是青少年的最爱！也是我作为馆长特别推荐的一款八大山人文创产品。
文化衫正面是一只以背示人的鸟，文化衫背面是“懒得理你”四个大字。姚亚平先生在《不语禅》中有一篇文章就叫做《八大山人还有一只懒得理你的〈鸟〉》，介绍的就是这只鸟。鸟背过身，懒得理你；人背过身，也是懒得理你！不同流合污，不俯首称臣，不低眉折腰，不轻言放弃，这种人格上的尊严、精神上的高傲和价值上的坚守，也正是八大山人精神文化内涵的所在。
“了解年轻人，吸引年轻人！”
一件“懒得理你”文化衫，或许就能吸引更多年轻人走进博物馆，去了解八大山人文化。当前，年轻人中“博物馆热”持续升温，线下打卡展览、线上云逛博物馆成为年轻人的一种休闲、社交、生活方式。这种情况下，博物馆要如何吸引年轻人？
记者：你们尝试过哪些方式来吸引年轻人关注八大山人文化？
周晓健：为了在年轻群体中更好地传播八大山人文化，我们一直在学习、探索。了解年轻人的喜好才能吸引年轻人！去年中秋节，我们与乔家栅联名推出文创月饼，一个星期时间线下线上就卖出2000盒，很受年轻人欢迎。月饼是一样的月饼，但是附加了八大山人文化以后，卖的是月饼，传播的是文化！
我们也欢迎大家来八大山人纪念馆咖啡厅，亲手做一杯独特的咖啡！今年春节前夕，我们引进了一台咖啡拉花机，只要在手机上输入八大山人画作，通过蓝牙传输到咖啡拉花机上，就能得到一杯拥有八大山人文化印记的咖啡。
当然，种种创意策划都是服务于传播八大山人文化！月饼、咖啡或许可以吸引年轻人走进博物馆，但真正能打动他们的，一定是对八大山人文化感知、感悟、感动的那些瞬间。钱能买到的东西不是奢侈品，文化才是真正的奢侈品，因为文化是无价的。
记者：未来还会有什么宣传推广计划？
周晓健：年轻人爱逛的博物馆不仅是一个文化场所，更是天然的文化资源大IP。目前，有一些博物馆通过和商业品牌联合，将馆藏文物文化融入到了网络游戏、服装设计、彩妆、饮品等领域，不仅让博物馆走进更多年轻人的视野，也将文化与商业巧妙结合，为消费者带来更多的文化体验。未来，我们也会尝试IP授权与跨界联名等多种方式，推动八大山人IP快速破圈，触达更多年轻人。
（来源：江西新闻客户端 全媒体记者/朱叶）
