对话林晓杰丨解码Z世代——消费即表达

要说优秀的旅游类短视频得有哪些要素？我觉得首先得有“钩子”，开头三秒钟抓不住人，划走就没了！可以是一个绝美的镜头，或者一个有趣的梗。然后内容得“真”，别光靠滤镜，实实在在展示当地的特色。比如具有地域性特点的小吃、只有本地人才知道的玩法、或者某个有故事的角落，这样才能让人信服。再有就是得有“代入感”，多用第一视角拍，让观众感觉“我也去了一趟”，配上点轻快的音乐或者合适的BGM，情绪一下子就上来了。最后，信息点要“清晰”，比如地名、怎么去、有什么注意事项，稍微提一嘴，大家想打卡也方便。说白了，就是要让人看完就一个念头：“哇，这个地方我必须去！”

记者：“虚实融合”的体验成为年轻人消费的新方式。您认为山东文旅品牌应该如何利用虚拟现实技术，将实体资源转化为线上体验的数字化产品，吸引年轻人的目光？

林晓杰：在数字化时代，“虚实融合”体验已经成为年轻人喜欢的消费方式。山东的文化底蕴深厚，山东文旅品牌可以利用VR、AR等技术，把泰山、孔府、海滨等实体资源变成数字化产品，这样人们就可以在线上体验这些美景，不受地理限制。比如，戴上VR眼镜就能“爬”泰山，感受十八盘的险峻和日出的壮丽；用AR技术，扫一扫孔府的二维码，就能看到孔子和弟子们生动的场景；海边也可以通过虚拟现实，让人仿佛置身沙滩，享受阳光和海浪。这些数字化产品不仅能让年轻人在线上体验到山东的美景，还能激发他们实地旅游的兴趣。

当然，现在技术更新迭代的很快，我们也要注重XR、人工智能的应用。

让大学生参与品牌传播，精准传达年轻人心声

记者：“大学生”这个群体当下是品牌短视频的“创作者”而不仅仅是“观看者”。“青年品牌官”计划是否可以考虑让大学生直接参与到品牌的影像创意与制作中？

林晓杰：当下，大学生观看短视频以及创作简易短视频的现象极为普遍。他们不仅能够精准表达年轻群体的心声，还深谙如何运用镜头讲述契合同龄人喜好的故事。这种与生俱来的“网络感知能力”与真实特质，远胜于品牌方独自闭门制作广告的效果。邀请大学生担任“青年品牌官”，使其直接参与影像创作，不仅能够挖掘出年轻人真正关注的要点，使内容更具传播力，还能助力品牌在学生群体中提升知名度，是一项极具价值的举措。

品牌创作好故事的核心永远是人

记者：AIGC技术正在重塑短视频和影像创作的生产流程。在您看来，品牌应如何前瞻性地布局和应用这些新技术，以保持对年轻群体的吸引力？

林晓杰：AIGC目前在视频和影像创作过程中可以带来很多便利，比如它能一键搞定抠图、生成素材、智能剪辑等“脏活累活”，解放人力去做创意，但缺不了人脑把关情感和叙事。尤其是细节上，视频故事的连贯性。品牌布局要抓准三点：一是人机协作，比如用AI批量生成素材库，团队再进行筛选优化；二是打造个性化体验，像用AI实时生成用户互动剧情，让年轻人玩起来；三是降低创作门槛，开放AI工具让粉丝二创内容，把技术变成吸引Z世代的社交货币。但，我想说的是：工具再牛，好故事的核心永远是人。

青年群体消费偏好映射未来市场发展趋势