对话徐里丨山荷寄意 油彩传魂，让西方画笔说 “中国话”

环球时报：您的作品不仅在艺术领域备受认可，还实现了与文创产品的结合，通过创造性转化和创新性发展实现了艺术为人民的使命，在作品转化为文创设计的过程中，您觉得还会有哪些新的发展空间？如何兼顾艺术表达的完整性与市场诉求？

徐里：在消费品中植入文化元素，反映出一个趋势：公众在消费过程中对文化要素的关注不断提升，文化与产品的结合正成为一种普遍需求。如今，消费品越来越重视通过文化赋能来提升自身价值。许多文创产品本质上是普通商品，但一旦注入文化内涵，其品牌属性和精神气质便会显著强化，更容易与消费者形成情感共鸣。

文化对产品的赋能，本质上回应的是人们内心深层的精神需求。就像世界级艺术原作只有一件，但可以通过不同媒介形式，让更多人接近、分享和“拥有”艺术。很多融入艺术作品元素的文创产品的市场价格已经远超发行价，逐渐从消费品转向收藏品，这显示出文化与产品结合仍有很大的发展空间。

如何兼顾艺术表达与市场需求，关键在于艺术家的选择与作品本身的感染力。知名艺术家往往本身就是文化符号，更易引发公众认同；当其个人风格、作品审美与产品形态高度契合时，文化融合度自然提升，产品也更容易被市场接受。再加上系列化、限量发行等方式，文创产品的文化价值与市场价值将进一步放大。

《十里香风》与瓷器相融合的文创转化示例图

环球时报：现在一些名家书画有的价格高达上千万，您如何看待作品的艺术价值与市场价值之间的关系？

徐里：作品的艺术价值和市场价值是成正比的。作品好，艺术价值高，它的市场价值通常也高。国家的经济发展决定了人们对幸福生活的追求，也决定了对精神产品的需求。中国经过改革开放几十年的发展，艺术家和艺术作品从几乎没有市场，到今天出现文化市场繁荣现象。这说明国家在进步，也彰显了中国文化的魅力和价值，这是一种与国家同步发展的正能量现象。只要国家强大，有自己的话语权和价值判断体系，中国文化就能被世界真正认同，艺术市场也会越来越好。

每个人都是文化艺术的守护者

环球时报：您如何理解文化守护者的含义？

徐里：中国文化是有着五千年底蕴的伟大文明，需要所有人共同守护。我们有非常好的文化传统和传承。能够守护自己文化的人，我觉得是一个健康的人。传播才能看见，使用才有生命。守护的同时，我们还要广泛传播中华优秀传统文化。在传播过程中，还应推动文化创新发展，为新时代贡献传统基础上的新文化符号和样式。中国文化元素非常丰富，比如全国各地有不同的戏剧风格，绘画也涵盖了多种艺术表现形式，非遗项目成果丰厚。我们如何守护、传承、传播、使用好这些文化，是非常重要的工作。从这个意义上来说，“守护者·传播计划”是有价值的。

徐里作品《对话》

环球时报：传统书画艺术借助数字技术、新媒体传播时，如何兼顾艺术本质与传播效果？

徐里：我们在传播过程中需要对文化产品进行选择和研究，要把传统文化中的经典精髓守护好、传播好。数字网络已与每个人生活紧密相关，新媒体在将文化普及到更多老百姓中的过程中至关重要。现在的人文访谈、数字展览等都是新媒体时代的产物。书画作品借助数字技术和新媒体，可以通过采访国内知名文化人和艺术家，让他们讲述自己的思考和专业理念，起到传播作用。

环球时报：您心中的中国艺术生态“守护者”群体包含哪些力量？

徐里：艺术家可能是最重要的力量，但每个人都是中国艺术生态的守护者、传承者、创新者。对传统文化的守护，本身就是我们的责任。每个人都应该了解自己是谁、从哪里来。守护自己身边的文化，就是在守护中华传统。

创新发展与传承是相辅相成的，在守护的过程中，还要不断创新、推动发展。

（来源：环球网官方账号）

艺术家简介

徐里，第十三届全国政协委员，历任中国美术家协会分党组书记，常务副主席、秘书长，国家重大题材美术创作艺术委员会主任，中国国际交流协会副会长，全国政协书画室副主任，中国文联美术中心主任，中国美术家协会艺术委员会主任，全国美展总评委、评委会主任，中国文联、财政部、文旅部“中华文明历史题材美术创作工程”组委会办公室兼创作指导委员会办公室副主任，中宣部、财政部、中国文联、文旅部“庆祝中国共产党成立100周年美术创作工程”组委会秘书长、创作指导委员会执行主任，中国书法家协会会员，中国文艺志愿者协会顾问，第十届中国文联全国委员，教授，博士生导师。

作品连续入选第七、八、九、十、十一届全国美展及《20世纪中国油画展》《第二届中国油画展》《第三届中国油画展精品展》《首届中国油画学会展》等国家级展览并获奖。作品被中国美术馆、中国国家博物馆、人民大会堂、中南海等美术馆和政府机构收藏。许多海外政府、机构、洛克菲勒家族等收藏家收藏。先后率团出访各大洲数十个国家和地区并举办画展。出版个人画册二十余种。

2007年入选中国油画50家，2011年入选“艺术之巅”——中国油画2010年度十大人物，2012年被授予乌克兰大使奖，2013年被美国国家艺术委员会授予“杰出艺术成就奖”，2015年被俄罗斯艺术科学院授予荣誉院士，2016年获俄罗斯美术家协会苏里科夫金质奖章，2017年被授予比利时东方文化骑士勋章，2019年被吉尔吉斯斯坦授予杰出文化人物奖章。2017年在意大利出版发行《徐里油画集》，2019年油画作品《对话》被收藏并陈列于意大利达芬奇博物馆。