徐里：在跨文化语境下讲好中国故事_山东站

讲坛上，徐里强调，中国艺术走出去需用海外受众可理解、可感受、可共情的方式，润物无声地传递中国审美、中国精神与中国理念，展现真实、立体、全面的当代中国。当下中国处于百年未有之大变局，新时代赋予中国艺术家文化自信与国际对话的视野胸襟，文化自信是中国艺术与世界平等对话的根基。艺术交流应遵循文明多样、交流互鉴、共生共荣的规律，在外交与跨文化场景中，以美术为载体配合国家文化传播工作，推动中外文明互鉴与艺术共生。

他认为，要用世界听得懂的艺术语言，通过对方熟悉的载体降低理解门槛，以自然、生命、希望、坚韧等共同情感建立连接，用价值内核形成尊重与认同，最终实现从“看见”到“读懂”、从好奇到认可的传播目标。同时，立足当代要将传统讲成“现在进行时”。讲传统，不是回到过去，而是照见当下；讲中国，不仅有历史厚重，更有当代活力；讲艺术，要扎根传统，回应生态、家园、共生等时代议题。

在艺术国际化运作与本土化沟通方面，他认为，传播中国艺术需要遵循国际策展与学术规则，增强专业性与可信度；尊重各国艺术传统，秉持平等对话、不设单一标准的原则；以国际话语体系呈现中国主张，最终实现从展览到国际交流机制的转变。

徐里表示，在文化传播中，公关的核心目标是让文化“走出去、走进去、走得远”。内容解决“说什么”的问题，公关则解决“怎么让人愿意听、听得懂”的问题。文化出海面临差异、误读、渠道、伙伴等难点，而公关的价值在于将活动打造为可持续的传播资产。同时，文化定位、IP与共情生态也尤为重要。文化定位需明确受众与话语方式，实现双向沟通；IP用于形成稳定的文化识别与口碑复利；共情生态则以真诚包容构建长期信任关系。三者的核心逻辑是，定位决定进入方式，IP决定记忆方式，共情决定关系深度。打造文化IP的目标是让中华文化有标识、有记忆、有口碑。IP并非“热度”，而是长期稳定的识别与信任，最终目标是成为世界理解中国的“入口”与“标签”。

文明互鉴的使命是以艺术融通文明、以真诚打动人心，深耕中西融合、筑牢文化根脉。国际叙事的使命是在国际语境下讲好中国故事，从而用世界语言传递中国精神。公关赋能的使命是为中华文化走出去助力，进而创新传播策略、搭建沟通桥梁。

徐里提出，东西方文化的差异与共性具有辩证关系，差异是艺术的灵魂，共性是文化对话的基础与桥梁，应以共性搭建沟通桥梁，以差异树立艺术灵魂，实现平等对话。中国艺术国际化要选择符合时代发展的展示内容，以能引发共鸣的艺术语言与场景参与全球话语体系。

在被问到中国艺术国际化发展的方向是什么，从共性的角度出发推动中国艺术国际化发展是否可以做得更好时，徐里回答说：“首先要守正创新，要把握住中国文化的主体性，传承和创新优秀中国传统文化；其次是把握好中国传统美学精神，筑牢根基，做到不迷失、不迎合，平等地参与到全球话语体系中。”