新锐品牌凌博士携手巨量引擎，用“了不起的中国成分”故事实现营销突围

总结

在营销渠道分散的时代，选择借力热点IP获得充足的曝光，只是完成营销出圈的第一步。而纵览本次案例，无论是凌博士品牌精心设计的沟通内容，还是充满节奏感的传播布局，其优异的传播策略表现都能为品牌营销带来一些启发：

 1.营销层面：《2022美妆成分趋势洞察报告》数据显示，相较于其它美妆行业产品，美妆成分产品的GMV增速明显更快。凌博士品牌选择携手“了不起的中国成分”，以“成分”为沟通点面向大众宣传国货美妆，无疑是在把准消费趋势，明确品牌竞争优势后，做出的一个正确选择。同时，通过热点IP精准引流，品牌定制话题承接流量、达人矩阵放大声量、趣味互动留存用户的闭环传播策略，凌博士品牌也有效解决了国货美妆成分故事难以吸引关注的困境，让品牌被更多国人看到。

2.品牌层面：优质的产品是用户对品牌建立长久好感的主要来源。此次传播中，凌博士品牌不止于采取达人好物推荐模式，而是同步邀请达人更立体多维地向大众展示品牌的科研实力以及创新价值。借助达人对专业知识的转译能力以及信任背书，产品及品牌硬实力更为突出，在唤起用户兴趣之外，也能激起大众对品牌产生好感与信赖。

3.行业层面：本土美妆品牌自主研发能力的提升，让国产品牌凭借科学的成分及配方形成产品核心竞争力，并开启了国货美妆品牌崛起之路。此次凌博士品牌的案例不仅是一个国货品牌的出圈，也让业内更多人看到巨量引擎“了不起的中国成分”IP扶持国货美妆的能力，这一IP在内容创新、成分故事挖掘、传播节奏等多方面的聚合能力，无疑为美妆领域的国货品牌提供了营销新思路。期待未来看到在“了不起的中国成分”IP助力下，有更多国货成分美妆品牌崛起，共同推动中国美妆品牌以科技创新力在世界市场立足。

（来源：数英DIGITALING Joy）