济南斯伯特抽检不合格背后：网红营养品“诺特兰德”争议中前行

在被国家市场监督管理总局抽检认定产品不合格后，济南知名运动营养食品“诺特兰德”的生产商济南斯伯特生物科技有限公司（简称“济南斯伯特”），再度因为山东省市场监督管理局的一份通报重回公众视线。

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　　4.8万瓶不合格产品流向市场

此前，济南斯伯特生产的一款规格为“72g（1.2g×60）/瓶”的水蜜桃味“维生素C+维生素E+烟酰胺微泡球”，被检测每片维生素B1含量只有0.25mg，而产品标签标注中，却称每片维生素B1含量有0.4mg。

虽然济南斯伯特这款产品的维生素B1含量并没有低于国家规定的标准值，但销售不符合产品标签标示要求的产品，依旧是法律不允许的行为。

对于国家市场监督管理总局的通报，地方执法部门很快组织了进一步调查。据山东省市场监督管理局发布通报显示，经调查，济南斯伯特共生产不合格运动营养食品48836瓶，已全部销售完毕，该公司按照规定进行召回。

通报中表示，济南斯伯特生产经营符合GB 24154-2015规定但不符合产品标签明示质量要求的食品的行为，违反了《中华人民共和国食品安全法》第七十一条第三款“食品和食品添加剂与其标签、说明书的内容不符的，不得上市销售”之规定，属违法行为。

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　　“黑马”斯伯特

虽然两次通报均没有提及不合格产品的品牌，但在营养保健品行业内，提及济南斯伯特和他的创始人李松却是无人不识。

济南斯伯特和大股东山东斯伯特生物科技有限公司（简称“山东斯伯特”）都创立于2018年，总部设在济南商河县，公司实际控制人是李松，持有山东斯伯特99%的股份。

据媒体报道，李松1985年出生，2008年毕业于山东师范大学体育学院，考研失败后开始销售蛋白粉，2011年成立济南斯伯特商贸有限公司，标志着李松创业的开始。

李松创业早年，曾代理过多个国外知名运动营养品牌，其中就包括来自捷克的“NUTREND”，商标的中文译名就是“诺特兰德”，但这与山东斯伯特目前注册和生产的“诺特兰德”没有任何关系。

2018年，李松和创业伙伴一同出资设立山东斯伯特和济南斯伯特，并注册了“诺特兰德”等商标，此时的国内保健品市场已经成为一片红海，而李松另辟蹊径，将“诺特兰德”定位为营养补充剂，而非拥有蓝帽的“保健品”。

由于“蓝帽”产品需要国家市场监督管理总局审批，存在投入资金大、审批时间长等特点，能够申请成功的企业往往都是老牌保健品企业，所以诺特兰德营养补充剂的定位，既节省了成本，也加快了产品从生产到投放市场的时间，这使得斯伯特很快成为市场的一匹“黑马”。

据齐鲁晚报报道，2018年成立后，山东斯伯特在不到三年的时间，由一家不到100人的小企业迅速地裂变为注册49家企业、员工总数超600人的企业集群，厂区面积由2.6万平方米扩张到6.8万多平方米，2020年销售收入逾3亿元。

再往后，凭借在抖音、快手等短视频平台上的大卖，山东斯伯特和诺特兰德的发展更是一发不可收拾，2022年销售额达43亿元，成为细分市场的龙头企业。

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　　运动营养食品龙头争议中前行

在快速发展的同时，诺特兰德也因其运动营养食品的定位，引发了不少消费者的困惑。对普通消费者来说，在网上或者药店中购买维生素等营养品，很少有专业知识储备能够进行区分。

当前，国内能够被称为“保健品”的产品，主要是拥有“蓝帽”标志的产品。蓝帽产品需要国家主管部门审批，外包装标注“国食健字”，该类产品具有保健功能，而且包装上标注的有效成分是必须达到的。