中华老字号景芝白酒携全系产品亮相第九届老字号博览会，展现“国潮”魅力

八方好物，荟萃泉城。6月13日，“国货潮品，历久弥新”第九届中华老字号(山东)博览会在山东国际会展中心盛大启幕。作为商务部2025年“老字号嘉年华”全国性重要活动，本届博览会由商务部流通产业促进中心支持、山东省老字号企业协会举办。商务部流通业发展司一级巡视员张祥、商务部流通产业促进中心副主任武传亮、山东省委宣传部副部长程守田、山东省商务厅副厅长王红等出席开幕式并参观展区。

作为首批中华老字号，景芝白酒携全系产品创新参展，和一众老字号品牌联动呈现，通过动静结合、潮流品鉴等方式，构造出一个老字号文化融合生姿、灿烂多彩的独特空间，吸引众多游客驻足流连，共同探寻国货潮品、历久弥新的“国潮”魅力，全面呈现了中华老字号的新面貌、新气象、新风采。

匠心赓续，历久弥新

“中华老字号”，是指在长期生产经营中，沿袭和继承了优秀的文化传统，具有鲜明的地域文化特征和历史痕迹、具有独特工艺和经营特色的产品、技艺或服务，取得社会广泛认同，积累了相当高美誉度的产品品牌。

2006年，商务部认定了首批中华老字号，有429个品牌入选，景芝为其中之一。2023年，商务部公布了《商务部等5部门关于公布中华老字号复核结果的通知》，对已有中华老字号进行全面复核，“景芝”中华老字号复核通过、再次上榜。

作为首批中华老字号，景芝白酒早在1915年便以“景芝高烧”代表中国白酒入展巴拿马万国博览会，并借此誉满天下。从1948年建厂至今近八十年来，景芝白酒已成为芝麻香型白酒国家标准制定者、中国最大的芝麻香型白酒生产企业、中国第四家获得“全国质量奖”的白酒企业、好品山东代表品牌，荣获“国家级非物质文化遗产”、国家工业遗产等荣誉，将“中华老字号”高品质、高口碑、值得信赖的招牌擦得越来越亮。

国潮焕新，谱写新章

巩固“老”的传统优势，焕发出新的优势。一直以来，景芝白酒传承历代景芝酿酒技艺，始终坚守老字号高品质、高口碑的态度，在坚守传承国家级非物质文化遗产景芝酒传统酿造技艺的同时，景芝白酒坚定“做大国芝香的领导者，鲁酒振兴的先行者”战略愿景，聚焦“一个文化（景芝有酒5000年）和两个依托（芝香依托、老酒依托）”，深化“白酒新世界”改革创新，强化品牌引领、品质提升、营销升级等核心战略措施，持续焕发“中华老字号”品牌的新面貌。

特别是加入华润系以来，在华润的赋能和资源加持下，坚定长期主义和品质主义酿造一瓶好酒，其老字号高品质价值形象持续提升。

景芝白酒相继荣获“2023山东白酒领军人物”、“山东白酒品牌影响力企业”、“鲁酒高质量发展领军企业”、CCTV国牌盛典“75周年75品牌”，“全国放心酒工程示范企业”和“放心酒工程十周年特别奖”，景阳春获得中国酒业协会436名国家级评委全国盲评120元以下价格带最高分，景芝芝香真6年、真9年、真12年分别获得了120-260元价格带、396-590元价格带、890元以上价格带全国第二高分（其中，真12年93.93分与“第一名93.94分”仅差0.01分），景芝芝香真12年荣获黄淮核心产区“地域标志产品”、世界名酒大赛金奖，真9年荣获“高端鲁酒标志产品”、鲁酒名品“时代优品”，真6年荣膺“2023年度青酌奖”，景芝白乾荣获鲁酒名品“历史经典”产品……一项项荣誉加持，不仅让景芝白酒“老字号”的金字招牌愈发闪亮，更成为了景芝白酒实施品质战略、坚持长期主义的强力印证，映照出了景芝白酒引领鲁酒振兴和高质量发展的责任和担当。

创新参展形式、潮流互动品鉴、芝香价值鉴赏……此次老字号博览会上，景芝白酒在让广大客商品味景芝美酒卓越品质与口感的同时，更感受了景酒人创新表达白酒文化、讲好“大国芝香”故事的一系列实践，见证了景芝白酒以实际行动引领鲁酒振兴和高质量发展的责任与担当。未来，景芝白酒将继续坚守老字号品牌精神，不断沉淀老字号品牌文化价值，在新的市场环境下，利用好中华老字号的品牌优势，通过更加多元化的方式传递品牌文化、厚植品牌根基，让景芝白酒这块老字号金字招牌历久弥新。

景芝，因灵芝而得名，是“中国酒文化的最早发源地”之一。景芝自然禀赋得天独厚，汇集1500多种有益微生物，是中国芝麻香白酒第一镇、中国芝麻香白酒生态酿造产区、世界美酒特色产区。

景芝有酒5000年。1957年景芝镇发掘出土了大汶口文化时期的蛋壳黑陶高柄杯，佐证了“景芝有酒5000年”的历史。

景芝酒传统酿造技艺，是“国家非物质文化遗产”；“景芝酒窖池群及酿酒作坊”荣获国家工业遗产。景芝坚守“粮必精、水必甘、曲必陈、器必洁、工必细、贮必久、管必严”21字酿酒真经，坚持以品质立足，坚持长期主义做白酒。

芝香，因具有类似芝麻烘焙香味而闻名。自1957年景芝酒中发现芝麻香，至1996年行业标准实施、2007年芝麻香国家标准颁布实施，景芝历经半世纪创新求索，总结形成“23761芝香密码”，成就中国第十一大白酒香型、鲁酒代表香型。

2021年，华润啤酒入股景芝，开启高质量发展新格局。景芝白酒聚焦“一个文化（景芝有酒5000年）和两个依托（芝香依托、老酒依托）”，勇做鲁酒振兴的先行者、芝香发展的领导者，助力中国白酒行业高质量发展，努力探索白酒新世界。