从“卷价格”到“卷质价比”，济南多家好想来闭店折射量贩零食业“内卷”新思路

近日，知名量贩零食品牌“好想来”，在济南连续关闭3家门店。据其母公司万辰集团财报显示，这个三年内开出近万家门店的量贩零食超市，今年一年，开店速度已大幅度放缓。而这似乎并非个例，量贩类零食业是否要度过高速发展期了？记者对此展开了调查。

济南多家“好想来”停业

负责人：店铺密度过高

近日，记者实地探访发现，济南多家“好想来”零食门店已暂停营业。位于文化西路的“好想来”（大润发店）大门紧锁，店内设备尽数撤走，门上仅贴有“装修升级，暂停营业”的告示，但在其官方小程序中已无法查询到该店信息。

据周边商家透露，该店早在8月28日便已撤出，“听说这里房租太高，打算搬到其他地方去”。

无独有偶，二七南路的“好想来”门店目前处于停业状态；县东巷店招牌已经摘了下来，只剩下标志性的红色门框。

（县东巷店已撤店）

针对闭店情况，济南片区负责人表示，济南店铺密度过高，部分门店选择搬迁，搬迁目的地可能为烟台和章丘。

实际上这并不是个例，“好想来”母公司万辰集团（300972.SZ）2025年中财报显示，今年上半年，其闭店数量已经超过了去年全年，达到了259家。不仅如此，其开店速度也在大幅降低，新增门店数从2024年全年的9776家骤降至2025年上半年的1468家。

针对这一情况，“好想来”总部工作人员表示“不清楚具体门店营业状况”，并提到“近期无统一闭店或开店计划”。

不过，该工作人员还提到，公司推出了搬迁扶持政策，亏损门店的加盟商可领取一定额度的装修补贴，“加盟商可自主选址，由总部进行审核；自主选址有困难的话，公司也会提供协助”。

为了迅速抢占市场

纷纷采取“低价策略”

“又便宜，又好吃。”“一件也是批发价。”——“好想来”门店醒目的广告语，精准概括了量贩零食店的核心竞争力。

记者探访多家“好想来”门店发现，店内货架上陈列的，大多是市场认可度较高的零食品牌产品，其余产品以散装称重产品为主。店内商品价格普遍低于周边便利店。

“这种低价策略的背后，是量贩类零食店对供应链的压缩。”据一位业内人士介绍，量贩零食正是通过“去中间商”模式，将流通环节简化为“工厂—仓库—门店”三层，大幅降低运营成本。

“不过，对企业来说，低价也是一把‘双刃剑’。随着赛道玩家增多，行业会逐渐陷入同质化内卷。”山东财经大学经济学院副教授孙丽分析，因为各量贩零食店供应链趋同、商品品类部分重合、定价与装修风格相似，加之行业门槛低，因此只能在价格上下功夫。

（好想来门店内）

量贩零食的崛起对曾经的零食品牌“巨头”造成了明显冲击，倒逼它们不得不卷入低价竞争模式。以良品铺子为例，其在2023年起实施17年来最大规模降价，300款产品平均降价22%，最高降幅45%；三只松鼠则早在2022年底，就提出“高端性价比”策略。