第三届“2025福布斯中国出海全球化30＆30评选”结果揭晓，海尔蝉联“旗舰品牌”称号

在欧洲，热销的X11洗衣机，比欧洲A级能效标准还节能70%，其生产地是位于中国天津的海尔洗衣机互联工厂。这里不仅是“灯塔工厂”，更是“可持续灯塔工厂”，代表了全球智能制造的领先水平，从一段不锈钢卷、一块钢板到一台完整的洗衣机，最快只需要一小时。更可贵的是，这个工厂在X11洗衣机的研发阶段就已经深度参与。

图：X11洗衣机在IFA展展出

“生态出海”不仅表现在生产网络上，研发也不例外。2025年，海尔Leader三筒懒人洗衣机率先在中国市场“走红”，能够快速响应用户需求并拿出产品方案，得益于全球10大研发中心的共创——中国青岛研发中心主导结构设计，确保产品适配不同家庭居住空间；欧洲研发中心聚焦水路精控技术研发，保障三筒独立运行时的稳定性；澳洲研发中心专注动力系统优化，为高效洗护提供技术保障；同时，超100家外部生态合作伙伴深度参与产品共创，进一步完善产品功能。而且，在中国市场销售20多万台之后，懒人洗衣机在IFA展上也得到了海外用户青睐，预售订单近百万台。

图：三筒懒人洗衣机在上海下线

目前，海尔在全球布局了10大研发中心、35个工业园、163个制造中心，23万个销售终端的庞大网络，这些触点在开展本土创新的同时，也向全球协同进化，让海尔在面对全球用户千差万别、千变万化的需求时，更具发展韧性和想象空间。

强化“情感认同”

当“出海”从一次次战略选择演变为中国力量的全球觉醒，我们看到的不只是企业版图的延伸，更是文化与思想的共振。这些出海的中国企业，在重塑产业的同时，也在重构世界理解中国的方式。

海尔认为，真正的全球化不只是产品全球化，而是被全球认同的情感；企业打造的也从来不是Logo，而是用户共鸣的归属感。为此，海尔将体育营销作为全球本土化营销的重要载体，持续深化与全球用户的情感交流，推进海外用户对中国品牌从“认识”到“认同”的跃迁。

2025年，海尔重磅官宣携手利物浦俱乐部、巴黎圣日耳曼俱乐部两支冠军足球俱乐部，通过在绿茵场上角逐冠军的激情和创新向上的拼搏力量，与欧洲乃至全球用户持续强化品牌的情感连接。

图：海尔牵手两支冠军足球俱乐部

此外，海尔也是ATP（职业网球联合会）、“罗兰·加洛斯”法网、澳大利亚网球公开赛的官方合作伙伴，并与西班牙足球甲级联赛、葡萄牙足球超级联赛、摩洛哥皇家足球协会达成合作；近期，海尔还牵手中国女排共同亮相2025年女排世锦赛，后续还将实现进一步合作。通过多元化的体育赛事，海尔与全球用户分享“与冠军同行”的信念，不断强化品牌信任，共同打造全球用户喜爱的“冠军品牌”。

这份荣誉榜单更像一部精准的晴雨表和导航仪，描绘出动态演进的中国全球化新图景，中国品牌正以前所未有的规模与韧性，融入世界经济的脉络。未来，中国全球化的下一程将由韧性、专业化和生态构建这三大关键词来定义，在出海的新阶段，海尔等中国品牌所创造的不仅是持续增长的商业价值，更是跨越文化的共鸣与认同。