丁俊杰：品牌更多需要讲故事而非讲道理

图为中国传媒大学校务委员会副主任、国家广告研究院院长丁俊杰在演讲

11月27日下午，第二届“科技品牌传播50人论坛”在北京举办。在“专家讲坛”环节，中国传媒大学校务委员会副主任、国家广告研究院院长丁俊杰，以《关于科技与品牌的话题》为题，从传媒视角剖析科技品牌的传播密码。丁俊杰认为，科技品牌不是一个窄行业，也不仅仅是一个小航道，而应该是一个更加宽泛的广阔性话题。

关于业界广泛关注的科技对品牌的作用，丁俊杰结合企业的实战案例进行了解答。他回顾了国际品牌进入中国时，以科技叙事作为其主流表达方式的案例。如福特汽车突出“福特寰宇、尖端科技、无懈可击”，飞利浦以“让我们做得更好”暗合技术支撑，日立、三星等品牌也通过科技亮点传递品牌价值，其科技叙事深层关联着品牌背后的品牌意识与科技发展。反观本土品牌，科技叙事尚未脱离传统的“技术工具论”。

丁俊杰指出，科技元素在品牌塑造中呈现镜像、灯照、赋能、玄学四种状态。从科技元素角度来讲，做品牌比做产品更难，不应该刻意给品牌贴“科技”标签。科技元素塑造品牌需“有所为，有所不为，不强为，亦不超为”。并非所有品牌在任何时候都需要科技支撑，品牌更多需要讲故事而非讲道理。科技叙事的终端是品牌的人文意蕴与消费场景，而真实性是品牌科技叙事的唯一途径，唯有立足真实科技实力，才能让科技真正赋能品牌。

第二届“科技品牌传播50人论坛”由中国科技新闻学会指导，中国科技新闻学会品牌传播工作委员会主办，中国工业报社、《中国科技信息》杂志社、北京汽车博物馆、北京市丰台区互联网行业党委联合主办。

（文/裴萌琪 来源：科品汇）