全国三成宠粮山东造——“毛孩子”们的饭碗撑起山东百亿规模的“产业神话”

“病树前头万木春”

全球视角看，宠物食品是门大生意，而最大的市场正是海外。

2019年至2024年，美国猫狗食品市场规模增速最快且占比最高，2024年占全球市场超四成，高端主粮复合年均增长率为10.5%。因此，实现对海外品牌的赶超，才是国内企业打开增长天花板的“康庄大道”。

全球猫狗食品市场规模增长趋势。资料来源：Euromonitor，中金公司研究部

当前，玛氏、雀巢、希尔斯、蓝爵等国际大牌，是全球宠物食品市场的常青树。其中，玛氏2024年宠物营收328亿美元，以21.4%的宠食市占率占据全球第一；雀巢2024年宠物营收233亿美元，市占率全球第二，达20%；北美宠物垂类电商Chewy近十年宠物线上渠道平均市占率35.8%。

玛氏、雀巢宠物食品销售额及全球市占率变化。（注：玛氏、雀巢宠食销售额使用全球宠物食品规模乘两者对应市占率计算得出）资料来源：Euromonitor，中金公司研究部

与之对比，不论是营收规模、名气，还是市占率，宠物食品国内品牌远逊于国际品牌，主因还是尚未沉得住气、扎下根。

乖宝宠物在2025年半年报中指出，“国内宠物食品企业研发投入，主要集中在宠物食品的适口性、外形结构及包装上，基础研究薄弱，对核心工艺及营养平衡的研发投入不足。在基础研究方面，国内厂商还落后于国际竞争对手。”

也就是说，研发投入重外表而轻内核。比拼留于表面的成因，也正是国内宠物食品白热化竞争之下，许多企业为快速抢占市场的“不得不为之”。然而，这一短视操作又反过来促成了行业洗牌，同质化企业难以突围，恶性循环随之而成。

如何破局？重研发、高端化、差异化，成为关键。

乖宝宠物的路子是，“积极投身于犬猫基础研究，建立了宠物营养研究中心，开展产品适口性和营养性测试工作，为产品的研究与开发提供研究支持，打造差异化产品，提升产品竞争力。”前三季度，乖宝宠物为引入高端人才，实施绩效考核激励机制，使得相应薪酬支出增长33.39%，达5.31亿元。

境外业务收入占比超六成的中宠股份，以OEM/ODM方式进入当地市场的同时，也在扩大自主品牌境外市场销售渠道，通过“WANPY顽皮™”“TRULY®”等差异化品牌产品，销往全球五大洲73个国家。中宠股份同样看重科研投入，近三年自立科技项目20余项，省级技术项目获批3项，主导开发的十余项科技研发成果，填补了行业空白。

玛氏、雀巢两大千亿龙头，验证了全球宠物食品行业“水大鱼大”。国内宠物食品产业起步虽晚，但飞速成长也打下了迈入国际市场一试高下的底气。

眼下，核心锚点已找到，等待它们的是“病树前头万木春”，也是“长风破浪会有时”。

（来源：大众新闻）