“乐购新春”怎么go？补贴、跨界、场景，青岛点燃“三把火”

年味渐浓，消费升温。

2026年春节恰逢“史上最长春节假期”，作为全年消费的“先手棋”，青岛频频“落子”：

“山海迎春乐购青岛”启动，集中发放总额4600万元的消费券，涵盖零售、餐饮、文旅等多领域；

崂山景区、青岛啤酒博物馆等11家重点景区将对生肖属马的游客实行免门票优惠；

入境游客凭10日内抵达中国的交通票据及本人护照，即可享受淡季票根优惠；从青岛下高速的车辆，2月28日前可凭高速收费凭证享受票根优惠……

“让利”，成为春节大礼包的核心关键词，而青岛拉动消费的潜台词似乎又不只是“让利”这么简单。

临近除夕，社交平台上风行“春节主理权”——告别传统的团圆饭、出门寻觅地道年味，远离社交场、宅家熬夜刷剧，自律运动、美食旅行不一而足，人们正在用自己偏爱的方式重新定义“过年”。

而这种“新年味”的背后正是需求的质变，由“功能性消费”逐步转向融合情感与审美的“生活方式消费”。

这已经不仅仅止于春节限定假期的攻略，更像是全年扩内需、提振消费的预演。补贴、跨界、场景，青岛要将新春消费里的这“三把火”贯穿全年。

01第一把火：补贴让利，撬动“大消费”

新春消费的红火，离不开精准对接民生需求、“真金白银”的补贴。

2025年春节假期期间，青岛以旧换新补贴带动家电、3C数码产品销售近4万台，交易金额突破1.2亿元。

今年，这把火依然燃得旺盛。

“国补”层面，青岛将增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度，鼓励各类商贸企业持续开展汽车、家电、数码及智能产品的展销活动；

消费补贴层面，青岛将通过市区两级联动，发放4600万元的促消费补贴。其中，统筹安排3000万元开展新春新车消费补贴活动，明确把利好推向“首购族”与“换新族”。如，个人消费者购买新能源乘用车单台最高可补贴1.2万元，燃油车最高也可获得1万元。这种“按比例引导”的精细化操作，精准锚定了中高端车市的增长潜能。

此外，聚焦餐饮、娱乐的“定向点燃”也很亮眼。

2月10日，青岛崂山区就已启动发放总额200万元餐饮消费券：满100元减30元、满300元减90元、满500元减150元，这个持续到3月底的活动，正在用普惠式财政红利，把居民潜在需求转化为实实在在的增长动能——杠杆效应之下，预计可直接拉动餐饮消费超700万元。