以人为本，求新求变——中国家电行业崛起的密码

对于家电行业的发展，我们的感受应该是最直观的。从改革开放前后的黑白电视机、收音机、录音机，到上世纪八九十年代的冰箱彩电洗衣机，再到后来的空调、洗碗机、微波炉、扫地机……品种、款式、业态越来越丰富，可谓“只有想不到的，没有买不到”。不过，您是否注意到，最早受追捧的大多是国外品牌，而随着时代发展，国产名牌越来越多。现在，中国名牌家用电器已经畅销全世界。那么中国家电行业崛起的密码是什么呢？

一辆中欧班列满载冰箱、液晶电视等智能家用电器产品。一组数字可以说明今天中国家电业的实力。2021年我国家电行业主营业务收入1.73万亿元，全年累计出口1184.5亿美元。当前，中国家电贸易份额占到了全球的38%。

国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微：“中国家电企业产量，比如冰箱、制冷这方面，我们（大概）占70%以上，洗衣机我们能占到全球50%以上的产能规模，形成了在全球的竞争能力。”

中国家用电器协会执行理事长姜风：“现在出口产品的结构也在发生变化，中高端产品比例、自主品牌比例在逐步增加。”

可以说，中国现在已是当之无愧的世界家电强国。回顾中国家电行业四十多年的发展历程，这条路并不平坦。上世纪七十年代末，中国家电业从仿制和引进技术中起步，1978年中国的第一台电冰箱诞生，原广州市第二轻工机械修配厂的技术人员完全仿制了一台进口的日本三洋电冰箱。不仅是技术模仿，起步阶段的家电产业甚至连材料都需要进口，要列入国家计划才能生产。

姜风：“为什么要列入国家计划？当时的材料钢材要进口，塑料要进口，压缩机要进口，没有外汇。列入国家计划，就可以拿到计划内的外汇，就可以进口这些关键的材料和零部件。”

中国家电从一无所有中起步，当时市场最大的需求是性价比，价廉物美就是中国家电的竞争力。1985年，海尔的前身青岛电冰箱总厂厂长张瑞敏抡起大锤砸毁有质量缺陷的冰箱，这一标志性事件让中国家电企业开始重视质量建设。中国广阔的市场给企业提供了巨大的发展空间。2001年中国加入世贸组织，成长中的家电企业面临着与国际巨头的激烈竞争。

王微：“全球家电巨头进入到中国市场，通过这种引进来，我们能够近身学习全球家电企业的先进技术、先进的管理经验、先进的品牌运作模式，这也是我们家电企业成长非常重要的一个养料来源。”

党的十八大以来，人民群众对美好生活的向往成为引导市场发展的最好目标。2012年，海尔兼并了三洋的电冰箱业务，中国家电行业的老师傅被徒弟兼并了。

中国家电产业以资本形式集体出击全球市场，标志着中国正式迈入家电大国的行列。高歌猛进的同时伴随着隐忧。当时大多数品种的高端品牌还是以国外品牌为主。很多人出国购买电子马桶盖、IH电饭锅的新闻刺痛了中国家电业。