为何手机会有读心术？是否过度收集个人信息？揭开背后利益链

消费者在某购物平台搜索了商品后，为何其他购物平台或短视频平台会推荐同类产品？何延哲表示，这跟互联网精准广告的机制有关。互联网精准广告也被称为“程序化广告”，程序化广告是指广告主通过数字平台，从受众匹配的角度来说，由程序自动化完成展示类广告的采买和投放，并实时反馈投放分析的一种广告投放方式，实现了整个数字广告的自动化。

何延哲称，“比如你喜欢一个球星，你换一个球星的壁纸，那么你也暴露了一个喜好：你喜欢足球。”有可能在用户画像里面就多了这么一个标签，这个标签怎么去转化它，就和程序化广告的运作机制有关。如果有个广告主需要把一个足球商品广告投放出去，这个壁纸的App可能会成为一个推送渠道，然后通过广告SDK的方式把广告来推送到设备上，用户点击广告购买了产品后，对于App运营商来讲，它就会拿到应有的分成，这就是程序化广告的主要逻辑。如果A平台和B平台使用了同一个程序化广告（如广告SDK）提供的服务，这就出现用户在A平台浏览或搜索一些关键词，很快在B平台看到相关广告的原因。

《2023中国互联网广告数据报告》显示，中国互联网营销市场规模预计为6750亿元人民币，较上年增长9.76%，广告与营销市场规模合计约为12482亿元，较上年增长11.07%。对此，在竞争激烈的市场中，提高广告投放的精准度和转化率，成为了移动联网企业和广告主关注的焦点。

4月8日，记者以App开发者名义，与某一服务App开发者的移动广告平台谈合作。该移动广告平台工作人员表示，其聚合SDK集成穿山甲、优量汇、百度等多个广告联盟平台。

“如果合作，你需要在App里嵌入我们的SDK，并提供开屏广告位、激励视频、插屏广告等广告展示位置。”该工作人员表示，嵌入的SDK会通过App需要获取用户移动设备识别码（IMEI）、匿名设备标识符(OAID)、位置信息等一些用户信息，但不用开启录音功能，也不需要录音。

上述工作人员还表示，对于双方的收益该如何计算，要根据广告投放位置，以及App日活率，一般开屏广告的是按照千次展示来进行收益，大概收益15-30元/千次，然后再按照比例分成，广告商拿一成，App拿九成。

在何延哲看来，移动互联网App的生态模式，可以简单归纳为免费换流量、流量推广告和广告摊成本，所谓的“羊毛出在猪身上”就是这个商业逻辑。比如，一些App靠免费的新闻信息、音视频内容、社交功能等，黏住用户后就有了一定的流量支撑，然后带动广告流量转化，获取商业利益后，扣除成本就是盈利，所以App们相互之间进行PK，谁做的广告越精准，转化率越高，盈利就会越高。

何延哲表示，现在移动互联网用户总量增长不大的形势下，就会造成看谁收集的个人信息更多，谁就更了解用户，然后画像更精准，就能把转化率提上去。如果广告收入下滑，为了维持运营成本，可能对用户收费，互联网普惠服务范围将可能被压缩。

是否过度收集个人信息？

工信部发布2023年一季度互联网和相关服务业运行情况，根据全国App技术检测平台统计，截至3月底，我国国内市场上监测到活跃的APP数量2为261万款（包括安卓和苹果商店）。移动应用开发者数量为82万，其中安卓开发者为24万，苹果开发者为58万。3月份，安卓应用商店在架应用累计下载量542亿次。

北京师范大学法学院博士生导师、中国互联网协会研究中心副主任吴沈括表示，正常情况下，手机不存在窃听的状态。从用户体验的角度上来说，有些情况值得给予关注，就是不同的App之间它有一个数据的交互，也就是SDK广告商联盟，通过App或SDK给用户画像形成标签后，通过数据交换被另一个App所使用。