山东为啥这么有梗？如何让“吸眼球”变成真正的“吸引力”？

“齐鲁味儿”的幽默感。梗通常代表着“好玩儿”，山东人有着“自成一派”的幽默感。比如，孔子是个性情中人，爱抖包袱、善于自嘲，被网友称为我国最早的“段子手”；莫言爱与网友互动，常常把人“笑裂”，妥妥一个“在幽默方面有才华的人”；黄渤戏里戏外皆喜剧，把幽默气质拿捏得死死的；孙涛作为“春晚钉子户”，贡献了众多搞笑“名场面”；何广智、徐志胜、孟川等脱口秀“奇葩”爆梗连连、金句不断……

山东人骨子里的“好玩儿”还藏在日常生活中。比如，青岛人用塑料袋打啤酒，青岛大姨发明了“脸基尼”；给潍坊人一根线，他们能把万物送上天；给山东人一瓢面，他们能蒸出整个世界……这些“齐鲁味儿”的幽默感，让山东频频出圈。

潍坊国际风筝会，“航空母舰”飞上天图源：青春山东

努力解锁“流量密码”。有些话题火得出人意料，有些话题火得事在人为。近年来，山东努力解锁“流量密码”，在传播上下了许多功夫。

比如，立人设。打造现象级IP，塑造好客山东、好品山东等“金字招牌”，借助这样的“人设”，吸引更多海内外的朋友认识山东、记住山东、来到山东、爱上山东。

再如，聚人气。不管是政务部门还是各路媒体，都在传播上积极转型，增强网感，拥抱C端，制造了许多爆款。淄博烧烤、潍坊风筝、青岛“20℃+”夏天等的出圈，背后都少不了“官方整活”。

三、怎样“耕好”好梗？

一个个热梗，拼出了山东生动立体的模样，让许多外地网友“想到山东看看”。怎样用好这些梗？

保持“5G冲浪”。网络热梗通常火得快、退热也快，生命周期比较短。要想抓住流量、接住“泼天富贵”，就得保持“5G冲浪”的速度，紧跟热点、趁热打铁。

比如，《山东车牌歌》爆火之后，山东文旅部门、媒体等迅速跟进，推出“跟着鲁牌之歌走遍山东16市”“开着‘闷闷’打卡山东百强县”等视频和文章，吸引网友进一步了解山东。

2023年度国家最高科学技术奖获奖人薛其坤院士是临沂人

讲好“老故事”。网络热梗通常聚焦“好玩儿”的部分，要想充分挖掘热梗背后的内涵，还需练好讲故事的本领。

比如，“山东人长得高是因为吃了钙奶饼干”，这也是一个热梗，有人将其当成单纯的玩笑话。事实上，最初的钙奶饼干确实是因“为婴儿增加营养”“维护国民健康”而诞生的。上世纪六十年代初，不少婴儿因营养不良而患上佝偻病、贫血病，当年的青岛食品厂根据婴儿发育所需营养研究原料配方，推出青食牌钙奶饼干，那股“淡淡的甜和奶香”成为许多人难忘的童年味道。讲好这段故事，让老品牌赢得了许多新粉丝。

青岛籍明星黄晓明曾表示，从小吃着钙奶饼干长大

续写“新故事”。把“流量”变“留量”，还得善于“借梗生梗”，不断用新故事来吸引网友的注意力。

比如，“鲁球（Q）临沂车”还火着，“球球（QQ）”又爆了，这就是“一梗未平一梗又起”带来的持续高热。再如，淄博“烧烤三件套”出圈之后，当地又借机推出陶瓷、琉璃、蚕丝织巾“文化灵魂三件套”，深厚的历史文化底蕴提升了流量价值，让游客品味到更浓郁的“淄味”。

热梗频出、好梗不断，巨大的流量背后，是广大网友对山东的关注、好奇与期待。接好热梗，接住期待，让“吸眼球”变成真正的“吸引力”。

（来源：青岛宣传）