旅发大会连续举办6年，山东文旅产业发展有什么新变化？

4月24日晚，德州乐陵影视城灯光璀璨、群贤毕至，2025山东省旅游高质量发展大会在这里开幕，从寂寂无闻的鲁西北小城到如今炙手可热的影视基地，乐陵俨然成为山东文旅一张更加出彩的新名片。

从2020年到2025年，山东已经连续6年举办文旅产业高质量发展大会，从济南、烟台，再到济宁、青岛、临沂、德州，旅发大会持续将山东各地独具特色的旅游资源推向聚光灯下，让更多文旅宝藏城市展露风采，不断书写着文旅融合发展的新篇章。

山东虽非传统的旅游强省，但在全域旅游蓬勃发展的浪潮中，山东以诚意和奋进之姿，吸引了众多游客纷至沓来。2024年，全省共接待国内游客9亿人次，国内旅游收入突破1万亿元大关，同比分别增长10%和12%，文旅及相关产业增加值占GDP比重约6.7%。这不断跃动的数字，印证了山东文旅正在走出一条高质量发展之路。

上新！

提质焕新引游客“再赴佳约”

近日，“好客山东·齐鲁1号”旅游列车正式启程，山东文旅再添新亮点！这趟列车堪称“一站式”旅游体验，集“吃住行游购娱”全方位服务于一身，线路横跨全省16市，串联起35处精华站点，将山东标志性的文化旅游资源一网打尽。一车畅游齐鲁大地，网友齐夸：山东文旅这波操作简直太会玩了！

近年来，山东不断加强省市联动，强化政企协作，加快培育新型文旅消费业态，不断推动文旅消费提质焕新。今年2月，“刀郎济南演唱会”以未开先火之势拉开山东演唱会市场的火热序幕。山东文旅策划推出“跟着刀郎演唱会游山东”活动，全省多地推出酒店、景区联动优惠政策，让广大歌迷惠游山东。

音乐节和演唱会无疑是当下最火爆的流量密码，山东努力将音乐与文化旅游相融合，打造文旅消费新的增长极，今年全省计划组织演唱会、音乐节不少于5000场，各地将以演唱会为契机，推出“一站式”服务，力争将音乐流量转化为文旅消费增量。

于多元文旅业态范畴内，景区始终是汇聚客流量的核心优质载体。近年来，山东部署实施景区品质提升行动，近四年新增国家4A级旅游景区54家。在曲阜，从“老三孔”晨钟开城仪式、暮鼓关城仪式、祭孔展演，到“新三孔”汉服游园、大型演出《金声玉振》、灯火闪耀的尼山夜游季，演艺活动让儒家传统文化有了新载体；在菏泽，郓城的水浒好汉城主打“水浒文化”旅游，形成武术修学区、水浒古城核心游览区、水浒文旅商业区、水浒演艺区、体育产业区五大功能区；在淄博，海岱楼定期推出“追光海岱楼·奇妙淄博夜”系列活动，古典舞蹈、陶瓷彩绘、诗歌朗诵、舞台剧、丝绸秀、交响乐等演出，让游客沉浸式感受淄博文化底蕴……丰富多彩的文旅业态为山东文旅发展注入强劲动力，计划到2027年，全省年接待游客超过10亿人次、旅游总收入达到1.3万亿元。

融合！

沉浸体验让游客“流连忘返”

近年来，淄博烧烤、“宇宙中心”曹县、超然楼亮灯、东方影都打卡等热门景点接连出圈，“泼天的富贵”一波波涌向山东！为将“流量”转化为“留量”，山东聚焦文旅深融合、跨界大融合，涌现出一批优质项目与新型场景，助力游客沉浸式游山东。

淄博作为首个美食出圈的“网红城市”，两年过去热度不减。成功秘诀在于深度探索文旅融合，融汇多元业态，形成了独特的淄博特色。海岱楼钟书阁融合诸多淄博元素，打造出“文化+演艺”的视觉盛宴；过去的穷乡僻壤的红叶柿岩景区焕然一新，各种游览体验应有尽有；周村古商城也热闹非凡，“鸣锣开市”“抛绣球择婿”等打造出沉浸式文旅新体验。