旅发大会连续举办6年，山东文旅产业发展有什么新变化？

乐陵影视城和菏泽牡丹借《国色芳华》热播东风，游客量攀升。乐陵市推进“文旅兴市”战略，影视城拓展功能，规划建设唐城主题园区，推出沉浸式互动体验项目，预计年游客量超300万人次。来看“现实版的国色芳华”同样带动了菏泽文旅的蓬勃发展，围绕“牡丹”深入挖掘文化内涵，菏泽市创新推出“汉服秀”“牡丹簪花”等活动，百亿级产业规模初步形成，完成了从“赏花经济”到“以花兴城”的蝶变。

2024年山东省政府工作报告提出，山东将促进文旅深度融合发展，大力发展研学游、非遗游、民俗游、文博游。在潍坊市寒亭区西杨家埠村，依托杨家埠木版年画、潍坊风筝以及灯彩扎制技艺、潍县布玩具等非遗项目，逐渐形成产、学、研为一体的复合性文化创意旅游片区，仅2023年就生产风筝220万只，印制年画2600余万张，布玩具20余万只，带动村民增收1.5亿元。非遗与地域民情相结合，以传统文化开新局、开好局，山东文旅也走出了特色发展之路。

今年1月，山东省文化和旅游工作会议明确提出，要推进“文旅+百业”“百业+文旅”，积极探索深化文旅融合的机制化路径，优化改革供需对接方式，壮大人文经济，打造更多“爆点”“爆款”“爆品”，提升文旅产品附加值、产业增加值。本届旅发大会，还将签约一批场景业态新、文旅融合深、规模体量大、整体品质好的文旅项目，如临境山海经VR沉浸全感剧场项目、青岛“丝路千古情”大型演艺项目、铁道游击队景区枣庄演艺提升项目等，建成后将实现丰富业态、集聚人气、带动就业、拉动消费等多重效益统一。

开放！

优质服务促境外游客“感知山东”

4月10日，首艘国产大型邮轮“爱达·魔都”号圆满完成青岛首航。4000多名旅客尽兴而归，新一批5000多名旅客满怀期待在青岛国际邮轮母港开启新旅程。当日，青岛邮轮母港单日出入境人员首次突破1.1万人次，再创历史新高。

入境游是旅游行业中的蓝海，优质的线路产品和旅游服务，是把更多境外游客“请进来”的底气所在。近年来，山东大力构建全方位、多层次的入境旅游服务体系，吸引更多境外游客感知现代山东。

2024年4月，山东省推出16条政策举措，旨在推动入境游高质量发展，实现简化签证手续、加密航班频次、重点场所境内外银行卡受理全覆盖、丰富入境旅游产品供给、更多“山东好品”入驻离境退税店等国际化服务。同时，省级财政也加大支持力度。前不久，山东省文旅厅印发了《“引客入鲁”奖补办法》，安排2000万元专项资金，重点对组织招徕入境游客、境外营销作出突出贡献的旅行社予以奖补，及时发放。

今年以来，山东又针对性推出30多条核心入境线路，精细打造“赏花踏青、嗨啤消暑、采摘品鲜、冰雪贺年”四季主题产品，启动东南亚“百团万人游山东”赏花季，“周五下班去山东”“跟着赛事去旅行”等产品受到韩国市场广泛欢迎；推动重点景区设立境外游客检票通道、优化入境游客门票预约流程，试点外语辅助讲解，提升入境旅游服务质量。一季度，全省共接待入境游客28.3万人次、同比增长80.9%，涌现出欧罗巴2号、韩国公园健步球等一批入境大团队，入境旅游市场实现“开门红”。

据了解，今年旅发大会将首设海外分会场。山东省文化和旅游厅副厅长孙蕾表示，“推动入境旅游快速提振、高质量发展，也是此次文旅大会的主要内容之一。”大会期间，还将印发《入境旅游服务提升专项行动》，逐项优化当前入境旅游服务存在的短板、痛点。比如，争取每年开通8条国际航线、运营30艘次国际邮轮、保障入境游客1小时通关等量化指标，以及争取24小时过境免办查验手续、鼓励因公出国（境）团组开展入境旅游宣传、支持烟台威海开展入境支付便利化试点等机制性、前瞻性举措，力求更好地服务市场主体，打通入境旅游堵点。

宾至齐鲁若归家，客临岱岳似还乡。乘着一届又一届省旅发大会的东风，山东文旅产业发展正蓬勃兴起，也将踏歌迈向璀璨的新征程。

（来源：海报新闻）