AI数字人“亲测有效”广告频发，冒充医生带货卖药、伪造体验，责任谁来担？

中国政法大学网络法学研究所所长李怀胜：首先，广告主要承担内容真实的责任。其次，广告发布者，包括相关的代言机构，以及制作AI数字人的相关机构，要承担内容的审核责任。实际上，AI数字人本身并不能成为逃避法律处罚的一个责任，我们在追责的过程中，还要穿透广告背后实际的主体。

专家认为，治理不能只靠平台“下架违规视频”，而要升级为覆盖整条传播和商业链条的协同治理。监管部门需要把责任链真正串起来，谁制作了数字人、谁写的脚本、谁运营的账号、谁购买的流量、谁销售的产品、谁最终获利，都应该能够追溯。

中国科技大学生命学院副教授 李旭：平台需要守好第一道门，凡是涉及疾病治疗、药品、保健品、医疗器械这些商业健康内容的时候，尤其是那些以医生、药师还有教授这样一些专业身份出现的数字人，都应该要进行更加严格的身份授权和资质核验。像根治、断根、停药、包好这样一些绝对化的医疗承诺，更应该直接触发高风险的审核。

AI数字人虚假广告，正在冲击商业宣传中“内容真实、体验真实、身份真实”的三大伦理和法治底线。各类网络平台必须扛起主体把关责任，升级智能风控与语义识别模型，对仿冒专业人士、伪造使用体验的违规生成内容做到主动识别、关口前移;同时，监管部门通过强化AI生成内容强制标识、广告前置审核、违规内容快速处置等举措，划清AI广告法律边界，保障数字人广告在法治轨道内运行。

（来源：央视新闻）