AI数字人“亲测有效”广告频发，冒充医生带货卖药、伪造体验，责任谁来担？

记者发现，此类App的核心卖点就是“低门槛、批量生成”，用户只要购买服务，就能批量制造出大量数字人带货视频。

广告法明确规定，药品、医疗器械广告禁止利用代言人推荐证明，医务人员形象不得用于商业广告，而记者调查发现，在一些生成软件的算法中，并没有设置相应的限制。

中国计算机学会计算机安全专委会执行委员 潘季明：一项好的技术发明出来之后，可以用来做很多好的事情，也可以被利用、滥用，所以我认为更多的应该属于人的问题，需要严格地去管控使用者怎么更合理、更安全地去使用。

AI数字人推销的商品出了问题，法律责任该由谁来承担?

记者调查发现，一些数字人广告不仅没有AI标识，甚至部分生成软件还提供“去除水印”的功能。那么，有了“AI生成”标识，就可免除相应的法律责任吗?如果AI数字人推销的商品出了问题，法律责任到底该由谁来承担?

近年来，针对AI数字人的监管措施已经陆续出台，但记者调查发现，一些从业者心存侥幸，有的不标注AI生成标识，有的想方设法抹掉标识，还有人觉得只要标了“AI生成”，就可以免除相应的责任。

中国社会科学院法学研究所研究员 支振锋：如果在AI数字人投入的广告营销里进行标注，那么免除的是如果不标注所应该承担的责任，但是这个广告是不是真实，广告中的商品是不是假冒伪劣，这些责任是不能免除的。数字人无法承担法律主体责任，出了问题，责任就要落实到屏幕背后真实的人身上。专家指出，追责需要厘清广告背后各个实际参与方的责任。