腾讯体育大裁员、撤销六大业务组，中国体育传媒没落蛰伏or行稳致远？

在具体报道中，腾讯打造4档前方节目和3档后方节目，超过百人的报道团队抵达里约，是央视五百人天团之外在奥运会前线最大的国内报道团队。内部人士透露，2016年里约奥运会腾讯体育直接投入在6到8亿元人民币。

而更令人叹服的是，在里约奥运会开幕式开始前，腾讯体育已经确认了约5亿元的收入。换言之，尽管报道成本高昂，但腾讯的里约奥运会项目完成了盈利。

里约奥运会的成功，对于OMG来说有更重要的意义。2016年上半年，今日头条在新闻类APP上的排名一举超过腾讯新闻占据榜首，正是因为奥运会项目，腾讯新闻的市场占有率有所回升，而腾讯为了阻击头条于2015年年底才发布的天天快报，借着里约奥运会，从无到有爬到了排行榜的第三位。

尽管没能逆转和头条的竞争态势，但至少依靠腾讯体育在里约奥运会上的发挥，腾讯新闻和天天快报暂时稳定了局势。

2016年新闻资讯类APP排行榜

（数据来源：猎豹智库）

变现

随着媒体环境和体育产业的发展，腾讯体育的触角从单纯的新闻报道、内容制作，向版权运营、运动员经纪、体育综艺、原创赛事等方向不断延伸。如果把传统内容制作理解为引流端的话，那么腾讯体育在行业上下游做的努力，则是为了将体育流量变现。

借此机会，腾讯体育在集团内部的战略地位进一步上升，在2015年左右，腾讯体育成为了独立部门，在OMG内部与腾讯新闻、腾讯视频等业务平级。

在腾讯体育不断拓宽的业务版图之中，最引人关注的要属其经纪业务的组建。里约奥运会之后，腾讯体育旗下经纪业务团队，也就是产业界熟知的赢德体育，先后拿下了孙杨、苏炳添、中国女排、武大靖等的代理合约。

赢德体育签下中国女排

理论上，腾讯体育依靠背后丰富的媒体推广资源和品牌资源，尤其是腾讯视频背后的娱乐圈资源，与体育明星强强合作，能够产生良好的化学反应。赢德体育业务也一度进展得非常好，一时风头无两。

到了2018年，偶像产业突然爆发，腾讯视频和腾讯体育合作，推出了超新星全运会这档体育综艺并获得了成功。随后，《我要打篮球》《超级企鹅联盟》等一众体育综艺也陆续推出。

超新星全运会