腾讯体育大裁员、撤销六大业务组，中国体育传媒没落蛰伏or行稳致远？

在原创赛事方面，腾讯体育推出的超级企鹅篮球、足球明星赛，由于邀请了吴亦凡、鹿晗这样量级的明星，曾是体育破圈的标杆之作。而超级企鹅跑，也因为独有的特色，在跑步圈中形成了不错的口碑。

回到NBA版权的运营，腾讯是相当成功的。可以说在主流赛事之中，国内市场几乎只有NBA能够盈利。无论是广告，还是体育会员的销售，都领跑整个体育版权市场。

内部人士曾透露，在腾讯体育商务开发人员的努力下，某厂商原本只是尝试性地投放了短期的NBA转播广告，结果产品销量大幅度增长。厂商立刻启动续约，甚至愿意立刻打款，生怕广告位置被抢。

腾讯体育还孵化出了对标得物的潮流社区“嚯”，虽然和得物的市场份额相差很远，但增长率是惊人的，几乎每个月都是翻倍式的上升。

凋谢

腾讯体育的市场影响力到2018年世界杯达到了顶峰。围绕俄罗斯世界杯版权，各位玩家展开了激烈的竞争，腾讯体育当准备了充足的子弹。而似乎整个市场都不愿意见到腾讯体育拿到网络版权。

当时从央视内部流传出一则亦真亦假的段子，称在临近世界杯开幕的最后时刻，某次央视的世界杯报道讨论会上，有人得到了腾讯最终拿下了世界杯版权的消息，导致会议无法继续，央视世界杯报道组工作人员的士气降到了谷底。“腾讯拿下了那我们都不用玩了，没人看我们了，都去看腾讯了。”

当然，最后这则消息被证明为谣言，优酷花费十六亿元的价码拿下俄罗斯世界杯网络版权。

从结果来看，无论是优酷还是腾讯，这都是一场没有赢家的游戏。优酷虽然拿到了版权，但世界杯之后，流量并没有留存，昙花一现后，优酷体育很快就离开了牌桌。

梅西与腾讯企鹅公仔合影

而失掉了直播版权，腾讯体育斥重金造势的世界杯营销一下失去了重心。虽然随后依旧砸下了不菲的预算希望能做出优秀的周边内容，比如梅西和内马尔等球星的专访，比如押中冰岛奇迹提前布局的冰岛总统专访，但是没有了比赛直播和集锦，用户不可避免的被大幅度分流。屡次助推腾讯体育发展的大赛营销，没能继续以往的辉煌战绩。

这一次裁撤，伏笔早在2019年就埋下。

当时，除了NBA以外的各项业务突然进入了平台期。国内综艺市场也逐渐进入零和博弈，每年只有最头部的几个节目能够盈利，留给体育综艺的市场空间在缩小。

至于体育经纪业务，由于里约奥运会的红利又基本消散，东京奥运会还没到来，头牌孙杨又已经解约，这条业务线的日子并不好过。除了中国女排之外，旗下大部分商务代理合同并未达到预期水平。

换句话说，NBA几乎成为了整个腾讯体育的唯一支柱。为了更好的集中资源，以应对新合约的谈判，2019年开始，腾讯体育在其他赛道上就进行了收缩，NBA以外几乎每个业务组都有员工离开。

原本，在以低于竞争对手开价的金额和NBA续约后，腾讯体育上下振奋不已，甚至马化腾都在朋友圈点评表扬。但是，人算不如天算，2019年年底的莫雷事件，如当头一棒，而到2020年年初新冠疫情爆发，彻底让NBA版权从盈利点变成了负担。

马化腾朋友圈点名表扬NBA团队

从2020年第二季度开始，内部的变化每周都在发生。先是再一次进行人员精简，腾讯体育所有项目制合同员工，基本都提前解决或不再续约。随后腾讯体育把NBA版权移交至腾讯视频。在内部，NBA版权的移交，被解读为腾讯体育整个部门最终将会裁撤，合并到腾讯视频，或者腾讯新闻。这一预判果然在2021年成为现实，腾讯体育被并入在线视频事业部（OVBU），但如今来看，这也是腾讯体育大调整的全新起点。

没落蛰伏or行稳致远？

对整个中国体育产业而言，腾讯体育大裁员绝对是行业级别的利空消息。

与乐视体育和PP体育资本驱动的经营逻辑不同，这些年来，腾讯体育的经营实际上是可圈可点的。在版权市场最疯狂的时候，腾讯体育没有凭借集团雄厚的财力去拱火。而是脚踏实地，理性经营，不断为行业探索体育流量变现的路径。也正是这个原因，腾讯体育的大裁员也让全行业感到震动。如果连腾讯体育都熬不下去，那么整个行业的生存状况就更让人悲观。

当然，腾讯体育在大裁员的情况下保留了体育版权运营组、体育经纪等业务组别，这意味着腾讯体育短期内仍希望通过体育版权、体育经纪业务来继续探索体育变现之道。希望腾讯体育此番只是暂时蛰伏，期待在未来疫情全面结束后，在人员架构方面更加行稳致远的腾讯体育能够蓄力重生、再度崛起，相信届时整个中国体育产业也必将再上一个新台阶。

（来源：体育大生意 盛意综述）