对话周晓健丨“行走的八大山人纪念馆”让人们把博物馆“带回家”

记者：很多博物馆都在做文创，为什么这么重视文创？

周晓健：要想让博物馆文化被大众所接纳，不仅需要多维度的传播，还要让博物馆文化渗透到大众的生活里！所以，很多博物馆都开始设计研发文创产品，将文创产品作为传播博物馆文化的新载体，八大山人纪念馆也不例外。八大山人是高雅的艺术，也可以说是一种比较小众的文化。我们希望通过文创这种形式，让八大山人文化走进更多人的生活，走到寻常百姓身边。

记者：做文创产品，八大山人纪念馆有什么经验？

周晓健：我们做文创的原则就是以宣传八大山人文化为主，要营利但不以营利为主要目的。第一，要深挖文物藏品的文化与内涵，让更多人了解独一无二的八大山人文化；第二，注重文创产品的实用性，产品既要有文化沉淀又要有实用性，能够精准地找到八大山人文化与当代生活的契合点；第三，价格要亲民，要让喜爱八大山人文化的人买得起用得上，保证没有中间商赚差价。

我们博物馆行业有句话叫：“让走进博物馆成为人们的生活方式。”我再加上一句：“把博物馆带回家！”我们双向奔赴。

记者：在设计文创产品时，你们怎么去把握创新的这个度？

周晓健：文创产品赢得人心的关键在于创意。既要从八大山人文化中提炼出精髓，又要懂得大众的喜好！只有熟悉八大山人文化的人，才能恰到好处地对八大山人的字画进行创意再造。出于这个考虑，八大山人文创产品的设计研发都是出自我们八大山人纪念馆，并没有外包出去，就是要保证这些文创产品能够准确传达博物馆形象和八大山人文化价值。

记者：目前八大山人纪念馆推出了哪些爆款文创产品？

周晓健：我们坚持以“把博物馆文化带回家”为经营理念，创新研发的440款文创产品得到了广泛的认可和喜爱。其中，“懒得理你”文化衫就是一个爆款，卖了有三四千件，是青少年的最爱！也是我作为馆长特别推荐的一款八大山人文创产品。

文化衫正面是一只以背示人的鸟，文化衫背面是“懒得理你”四个大字。姚亚平先生在《不语禅》中有一篇文章就叫做《八大山人还有一只懒得理你的〈鸟〉》，介绍的就是这只鸟。鸟背过身，懒得理你；人背过身，也是懒得理你！不同流合污，不俯首称臣，不低眉折腰，不轻言放弃，这种人格上的尊严、精神上的高傲和价值上的坚守，也正是八大山人精神文化内涵的所在。

“了解年轻人，吸引年轻人！”