对话周晓健丨“行走的八大山人纪念馆”让人们把博物馆“带回家”

一件“懒得理你”文化衫，或许就能吸引更多年轻人走进博物馆，去了解八大山人文化。当前，年轻人中“博物馆热”持续升温，线下打卡展览、线上云逛博物馆成为年轻人的一种休闲、社交、生活方式。这种情况下，博物馆要如何吸引年轻人？

记者：你们尝试过哪些方式来吸引年轻人关注八大山人文化？

周晓健：为了在年轻群体中更好地传播八大山人文化，我们一直在学习、探索。了解年轻人的喜好才能吸引年轻人！去年中秋节，我们与乔家栅联名推出文创月饼，一个星期时间线下线上就卖出2000盒，很受年轻人欢迎。月饼是一样的月饼，但是附加了八大山人文化以后，卖的是月饼，传播的是文化！

我们也欢迎大家来八大山人纪念馆咖啡厅，亲手做一杯独特的咖啡！今年春节前夕，我们引进了一台咖啡拉花机，只要在手机上输入八大山人画作，通过蓝牙传输到咖啡拉花机上，就能得到一杯拥有八大山人文化印记的咖啡。

当然，种种创意策划都是服务于传播八大山人文化！月饼、咖啡或许可以吸引年轻人走进博物馆，但真正能打动他们的，一定是对八大山人文化感知、感悟、感动的那些瞬间。钱能买到的东西不是奢侈品，文化才是真正的奢侈品，因为文化是无价的。

记者：未来还会有什么宣传推广计划？

周晓健：年轻人爱逛的博物馆不仅是一个文化场所，更是天然的文化资源大IP。目前，有一些博物馆通过和商业品牌联合，将馆藏文物文化融入到了网络游戏、服装设计、彩妆、饮品等领域，不仅让博物馆走进更多年轻人的视野，也将文化与商业巧妙结合，为消费者带来更多的文化体验。未来，我们也会尝试IP授权与跨界联名等多种方式，推动八大山人IP快速破圈，触达更多年轻人。

（来源：江西新闻客户端 全媒体记者/朱叶）