解析《海尔兄弟》再度走红对国产动画的启示

3月24日，动画《海尔兄弟》高清重制版在芒果TV、爱奇艺、腾讯视频、优酷、哔哩哔哩等平台同步上线，上线首日便创下超3000万播放量。这部30年前的经典动画成功激活了80、90后群体的怀旧情怀，也引发了00后等年轻群体的集体共鸣。首播于1996年的《海尔兄弟》摆脱“硬广思维”，通过动画剧集的“软文化”，展现了中国制造、民族品牌和中国文化的“硬实力”，实现视听文艺与品牌价值创生的双向奔赴，是广电视听赋能千行百业的生动实践。本文将分析《海尔兄弟》的再度走红对国产动画创作的启示。

尽管儿童动画的主要观众是低龄儿童和青少年，但并非“低智化”作品。相反，它们需要融入勇气、同情心、乐观精神等与儿童心理和认知相契合的主题和价值观，是一种兼顾教育性和娱乐性的高级艺术形式，对语言、画面、内容深度与广度的要求更高。作为一部家喻户晓的儿童动画，《海尔兄弟》不仅陪伴了很多人的童年，更是中国科普教育与品牌IP化的里程碑。

1996年，海尔集团投资制作的《海尔兄弟》在中央电视台首播，开启了中国科普动画的先河。这部历时8年、耗资超3600万元的动画巨制，由海尔集团与北京红叶电脑动画公司联合出品，初衷是为品牌宣传注入文化内涵。海尔创始人张瑞敏希望通过动画形式传递企业价值观，并希望中国儿童能够看到国产科普动画。《海尔兄弟》不仅开创了国产动画寓教于乐的先河，成为一代人的“科学启蒙导师”，更以“品牌IP化+内容创新+生态构建”的模式，为国产动画创作提供了多维度启示。

启示一：科学教育创新实践，动画文艺破圈传播

另辟蹊径，创新科普题材。在20世纪90年代国产动画普遍聚焦神话、武侠题材的背景下，《海尔兄弟》选择以“全球地理探险+科学知识”为核心，填补了市场空白。其通过“知识场景化”手法（如用杠杆原理解决荒岛危机、用浮力定律逃离旋涡等）将抽象理论转化为具象剧情，既满足儿童求知欲，又为家长提供了可信任的内容。当下，国产科普动画存在题材单一、创新不足，科学性、艺术性和故事性结合不紧密等问题，《海尔兄弟》的再度走红表明，动画创作需深耕细分领域，通过差异化定位和高质量内容抢占用户心智。

寓教于乐，传递科学精神。《海尔兄弟》以知识嵌入趣味剧情的手法（如用“雷电原理”解释极光等情节），成为后来科普动画的范本。以“解决问题导向”取代传统说教，通过角色困境激发观众的好奇心、科学思维和探索精神。例如，面对土著部落的迷信，海尔兄弟用日食原理破除恐惧，传递“尊重科学、反对盲从”的价值观。这种“知识+价值观”的双重输出，为国产动画的寓教于乐提供了方法论。高清版上线后，很多网友发表评价“小时候从《海尔兄弟》里学习到了很多科学知识”“这部动画塑造了我热爱探索和持续学习的人生观。”。

启示二：塑造全球视野，弘扬文化自信