经典IP焕新重启！——《海尔兄弟》动画续集座谈会召开，跨界共探“续集创作”之路

在科普教育与情感共鸣的平衡上，科普界专家建议，续集应延续原版寓教于乐、知识探索的精神内核，保持海尔兄弟作为科普使者的定位，深入探索当代前沿科技，如人工智能、量子科学、太空探索、生物技术等领域，让观众在欣赏动画的同时，了解最新的科技动态。

Z世代如何实现用户的精准触达？各头部视频平台专家结合平台属性建议进行立体化传播，比如通过文旅活动、跨界联名，进行商业化拓展，且传播要超越单一动画形式，全链路全覆盖孵化IP，打造IP全生态。

刘国华代表山东省广电局对此次经典动画IP重启创作给予高度肯定，同时也提出了新的要求。他指出，作为山东动画片的典型代表和靓丽名片，《海尔兄弟》问世30年来，陪伴了几代中国青少年的成长，已成为国民级科普IP。海尔集团及时精准对接网民需求，很好地把握流量带来的红利，立即展开了《海尔兄弟》续集的策划工作。这既是对经典的致敬，也是对未来的开拓。要坚持传承创新，把握“变与不变”的辩证关系，不变的是对匠心精品的追求、对科学精神的坚守、对探索未知的向往，变化的是表达方式、叙事节奏和视觉呈现。要抓好剧本创作，精心打磨剧本，创新叙事方式，适应当下观众的审美和认知习惯。要坚持内容为王，兼顾科学性与趣味性，在角色设计、故事设定上创新表达，让知识“活”起来，让故事更具时代感，把抽象的科学原理变得生动可感。要做好精准传播，紧密联系受众群体，广泛收集意见，拓宽新媒体渠道，让大屏小屏联动起来，实现破圈传播。要培育IP生态，树立全局营销理念，做好商业化拓展，强化跨界合作，提前谋划IP运营、话题讨论、衍生品研发等事项，形成“动画+教育+娱乐”生态，让IP价值最大化。省广电局作为动画主管部门，将坚持“店小二服务、精品式推介、矩阵式宣传”，业务处室全程靠上保障，开辟备案审查绿色通道，搭建全媒体宣传推介矩阵，为动画制作、审查、宣推提供全流程服务，努力塑造一部既有科学高度、又有人文温度，既能赢得市场、又能经得起时间检验的动画精品，为新时代青少年奉上优质的精神食粮。

生态共创：技术赋能、内容重构，打开IP价值新维度

《流浪地球》以“中国式科幻”重构世界对东方科技想象的认知，《哪吒2》以技术硬核、文化破圈在国漫崛起之路再创奇迹，彰显文化自信。在文化强国战略与全球科技竞争格局重塑的时代大背景下，经典IP的焕新已超越“情怀消费”的浅层逻辑，成为中国科技文化软实力破圈传播的核心载体。

时光流转，那首带着“打雷要下雨，雷欧”经典旋律的主题曲从未在记忆中褪色。2025年，海尔顺应时代和用户需求，推动经典IP回归，并邀请网友参与创作，使其焕发出全新生命力。但海尔兄弟的魅力从不止于怀旧——作为智慧老人创造的智能机器人，他们对科学的执着探索，与当下人工智能浪潮形成奇妙共振，当年动画片里的“科技想象”，正成为现实世界的“科技实践”。

《海尔兄弟》续集创作依托前沿技术，继续将硬核科学知识转化为沉浸式动画叙事，以寓教于乐的教育理念为新时代少年打造“会讲故事的科学课”，彰显文化自信，让更优秀的中国故事走向世界。而海尔“真诚到永远”的品牌内核，在IP焕新中化作对品质的苛求：拒绝简单的“炒冷饭”，以匠心打造符合时代的新表达；拒绝生硬的“知识灌输”，让文化自信在故事中自然流露。正如重制版上线时，有观众留言：“小时候跟着海尔兄弟看世界，现在我的孩子跟着他们看未来。”

此次座谈会的成功召开，标志着《海尔兄弟》续集创作进入实质阶段。这场跨越30年的文化接力，不仅承载着海尔集团“真诚到永远”的品牌初心，更展现出中国企业在文化自信建设中的创新魄力。可以期待的是，当经典动画与硬核科技碰撞出新火花，一场关于科普教育、文化传承与产业创新的时代答卷正在徐徐展开。