德州平原千年古县落子有声，小棋子转动围棋产业大舞台

赛事经济的极高性价比

平原女子围甲联赛创下了令人瞩目的传播效果：央视三大平台并机直播，网易、腾讯、新浪、爱奇艺等媒体同步直播，在线观看人数超150万，众多新媒体平台连日来更是爆炸式曝光，将平原与围棋牢牢绑定。这样的传播效果，对于一个小县城举办的赛事来说堪称奇迹。更值得注意的是，围棋赛事的投入产出比极具优势。与足球、篮球等体育赛事相比，围棋赛事组织成本低得多，但社会关注度和影响力却不容小觑，具有“四两拨千斤”的传播效果。对比同等投入的其他体育赛事，围棋的关注度与传播效率令人惊叹。著名职业棋手王爽感叹“从没见过这么大的阵仗”，恰恰说明围棋赛事未被充分开发的市场潜力。

更值得注意的是，围棋受众还具有优质属性。调查显示，围棋爱好者中高学历、高收入人群占比较高，这部分人群有粘性、消费能力强，品牌忠诚度高，是很多企业理想的潜在客户群体。平原围甲的成功范例证明，围棋项目的赞助回报具有“投入少、影响大、持续久”的特点。赛事期间，相关企业的品牌曝光度和美誉度都得到了显著提升。

不久前刚刚冠名山东男子围棋队的著名企业银丰集团，也许就是瞅准了围棋的独特文化和经济价值。热心公益的他们之前曾赞助过足、篮、乒、排等不少体育项目，投入也比较大，而近几年似乎更青睐智力运动。他们五年前便联合齐鲁棋院组建了济南第一支职业棋队——银丰国际象棋队，并夺取了全国城市联赛冠军；今年银丰又资助山东围棋队，在弘扬传统文化、支持智力运动的同时，也是看重有待开发的围棋产业价值。

围棋赛事的衍生价值同样值得关注。有关赛事IP周边产品、围棋教材、智能棋盘、国弈饮品等商品的生产销售值得讨论。这种“赛事+衍生品”的模式，为围棋产业化发展提供了新的思路。尤其随着人工智能、虚拟现实等技术的发展，使得与AI天然融合的围棋赛事正在突破时空限制，创造出更多的商业可能。