“赛事+”模式在山东遍地开花——文体旅融合发展的全新“打开方式”获体育总局点赞

9月9日，国新办举行国务院政策例行吹风会，介绍《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》有关情况。

体育总局体育经济司司长杨雪鸫在会上介绍，竞赛表演业是体育产业的重要内容，市场潜力大、发展前景广，对促进消费、扩大投资、推动经济增长发挥着重要作用。

杨雪鸫表示，近年来，体育赛事如火如荼地举办，以山东为例，今年上半年，全省举办500人以上赛事739场，带来直接经济效益46亿元，间接经济效益达113亿元。

从赛事到“赛事+”一场比赛带来N种体验

今年8月，青岛西海岸新区金沙滩啤酒城内，青岛时尚体育节“斗汽”三人篮球赛吸引了众多游客围观。据悉，仅今年上半年，青岛西海岸新区已举办各级各类体育赛事活动62项，涵盖水上运动、电子竞技、航空竞技等多个领域，吸引24万人次参与，通过赛事活动拉动消费约2亿元。

今年7月，“V超”开幕，比赛将持续3个月。潍坊16个县市区（含开发区）的480名本土球员参加比赛，他们是来自各行各业的从业人员。此外，比赛还引入商户展销、文旅活动，构建“体育+消费+体验”的多元经济生态。首周创收2200万元、吸引28万人次，有效拉动城市经济。

今年5月，济南融创国际体育中心内的1.5万名观众见证了2025PEL和平精英职业联赛春季赛总决赛的巅峰对决。赛事催生了“电竞+旅游”新消费场景，电竞主题酒店、沉浸式体验馆等新业态如雨后春笋般发展起来，为城市注入新活力。

“德BA”平原赛区，平原县与夏津县激烈对战

此外，全国“村BA”北部大区赛为烟台招远大户陈家村带来多元篮球文化，赛事与万亩智慧农业园区联动，实现“体育+农业旅游”融合，助力乡村振兴。

临沂“临超”联赛创新融合体育、音乐与市集，打造多元化消费场景。音乐表演和特色市集带动文旅消费超1.5亿元，展现文体旅融合潜力。

今年夏天，丰富多彩的群众性体育赛事在齐鲁大地迅速升温，点燃了全民健身的热情。赛事举办地周边酒店民宿预订火热，特色餐饮街区人头攒动，运动装备、文创产品销量激增，乡村旅游、文化体验焕发活力……山东的实践，正深度拓展“体育+”的内涵边界，以赛事为纽带，贯通产业发展的“任督二脉”。

以赛事之名，“赛”出消费新热潮

近年来，山东探索文体旅融合发展的全新“打开方式”，一年举办9万场赛事，以体育之名铸城市之美，坚持以赛惠民、以赛兴业，多措并举发力推动赛事经济发展。

从攀岩、登山、自行车等户外运动赛事的蓬勃兴起，到游泳、帆船、龙舟等水上赛事的重点培育，水陆空立体赛事布局已然成型，让景区经济“活起来、赛事经济“燃”起来、商圈经济“热”起来，形成全民共享的运动热潮。

4月6日早上，“好运山东”2025山东省马拉松联赛首站——“好运山东”青发控股2025青岛西海岸半程马拉松暨山东省马拉松联赛（青岛站）在金沙滩啤酒城鸣枪起跑