“赛事+”模式在山东遍地开花——文体旅融合发展的全新“打开方式”获体育总局点赞

以城市马拉松为例，几十万人报名，上万人一起跑步，千万级别赞助，上亿元的经济效益……山东在全国首创马拉松城市联赛，2024年举办13站赛事吸引20万跑者参与。其中，青岛马拉松推出“号码布就是景区通行证”，赛事期间，72家景区接待游客224万人次，收入1534.46万元、同比增长7.2%。64家星级饭店入住5.7万人，同比增长13.95%。

沿黄河、大运河，沿海、齐长城举办21项引领性赛事，吸引19万人次参与，产生直接经济效益4.23亿元，拉动相关消费3.47亿元。

融合的伟力，最终沉淀为高质量发展的硬核数据——2024年山东省举办大型体育赛事1071项，直接拉动消费超千亿元。其中，2024年“好运山东”户外运动休闲季产生直接经济效益1.35亿元，对GDP贡献达3.82亿元；2024年全省经常参与体育锻炼的人数比例达41.3%，人均体育消费2164元，催生新兴市场。

体育赛事已成为山东经济高质量发展的“催化剂”。

举全力打造“好运山东”体育品牌

赛事经济，“一时红”易，“常年火”难。如何将短期流量转化为长期价值？

山东的答案藏在制度创新与长远布局中。去年以来，省政府专门出台了赛事经济高质量发展的《若干措施》，深化打造“好运山东”体育品牌，构建“四沿”赛事体系，发布“跟着赛事去旅行”和“全民健身与奥运同行”赛历，开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”主题活动，构建起“政府引导+市场运作+社会资本参与”的长效机制，为赛事经济可持续发展保驾护航。

在“好运山东”旗下，全国首创马拉松城市联赛，近20万名跑者通过13场城市马拉松赛实现了与城市的双向奔赴

以赛事为支点，山东正撬动起区域高质量发展的全新动能。“四沿”赛事体系的深化构建不仅激活了地理资源优势，更形成了山海相连、城乡联动的体育经济新格局。沿海帆船拉力赛串联起青岛、烟台等港口城市体育文旅经济带，沿黄生态马拉松将运动激情注入流域生态保护，沿山骑行挑战赛让沂蒙山区的农家乐与民宿产业焕发新生，沿路汽车越野赛则带动鲁西南汽配产业集群强势崛起。这种“地理+体育+产业”的立体化布局，使体育赛事成为城乡融合发展的催化剂。

同时，赛事经济对山东产业结构的重塑效应正在显现。产业结构优化升级，培育壮大体育器材、渔具、制球等特色产业集群，全省体育领域规上企业达到1536家，20家企业入选体育领域国家级“专精特新”和制造业单项冠军企业、总数居全国第一，在足球、篮球、排球等领域有21家俱乐部征战职业联赛。赛事经济蓬勃发展，连续5年开展山东体育消费季系列活动，大力发展户外运动、冰雪经济。

这几年，山东还积极发力高端体育赛事的引进工作。一方面，深入开展对引进和申办国际国内重大赛事的研究，全面综合评估赛事的影响力与市场价值，探索构建系统完善的高端赛事引进工作机制。另一方面，以济南、青岛两座城市为引领，精心布局打造赛事名城。为推动高端赛事引进，山东建立健全了涵盖高端赛事项目申报、认证、评估以及奖补的完整机制。按照规划，到2025年，全省计划举办国家级以上赛事达200场。

（来源：海报新闻综合新华社、大众新闻、闪电新闻、经济导报等）