从6000元降到3000多元，“兔茅”价格腰斩，最贵生肖酒已超3万元

“马茅和羊茅当时出来的时候，很多是被喝掉的，存量就比较少。而且这两款酒在设计上有个小缺陷，瓶盖容易破损，导致酒挥发比较快。”老骆表示，目前市场对于收藏这两款茅台的品相要求非常高，往往存酒的重量在900克以上才会有人收。

至于其他的茅台生肖酒，本身的市场价和当年53度飞天茅台相差并不显著。比如2017年的飞天茅台，市场零售价在3500元左右，鸡茅的售价在4000元上下。

借助文创酒消化产能

一直以来，茅台将生肖酒定义为“茅台最具竞争力的文化产品之一”。在它的带动下，包括五粮液、古井贡酒等在内的白酒品牌都推出了生肖酒系列。在京东，52度500毫升五粮液兔年生肖纪念酒活动价在2499元，在2000元以上白酒里销量只能排到28位，远比不上各大品牌的常规款。

除了生肖，这些白酒品牌也在不断赋予产品文化和收藏属性。比如，为了纪念关公诞辰1855周年，茅台专门推出了名门“关公酒”，一套四款分别代表“忠义仁勇”，还特地选用景德镇瓷器搭配红木屏风，还有一套收藏证书。

“但最后市场不买账，大家看重的还是里面的酒水，外包装不是重点。”老骆说，“这些年随着生肖酒的投放量越来越大，资金已经疲倦了。”

以茅台为代表的白酒品牌挖空心思打造文创酒，根本原因还是在消化不断增加的产能。去年，贵州茅台就发布公告，未来两年拟投资155.16亿元扩大产能。数据显示，2021年茅台基酒、系列酒基酒实际产量分别为5.765吨和2.82万吨，比五年前分别增长46.7%、36.9%。

这些增长的产量如何被消化，是摆在每个白酒品牌面前的一道难题，生肖类的文创酒无疑是其中最重要的选项，没有之一。（来源：都市快报）